Hourglass: концепция бренда и его бестселлеры. ТОП-10 продуктов

Beauty Guide: что стоит купить в Sephora

Пилинги: все, что нужно знать

Self-love: celebrate yourself

Азбука витаминных добавок

В Sephora есть все: классические уважаемые бренды и революционные новички, только начинающие свой путь на ниве красоты и здоровья. Как не заблудиться и что выбрать? Рассказывает Beauty Guide.

Шопинг в сети лучших парфюмерно-косметических магазинов Европы Sephora напоминает веселую возню в бьюти-песочнице: можно прийти сюда «без лица» и выйти в полной боевой готовности к встрече с камерой для бьюти-съемки, попутно прихватив многочисленные пакетики с качественной косметической продукцией. Это и хорошо, и плохо одновременно. Огромные специализированные магазины косметики ошеломляют покупателей невероятным разнообразием предлагаемых средств, особенно, если вы не знаете, что покупать и как выбрать из тысяч наименований то, что нужно именно вам. Кажется, мы знаем, как выйти из положения: смело направляйтесь к ряду ослепительных черных полок в маркете Sephora с косметическим путеводителем в руках, мы его подготовили специально для вас.

Beauty Guide укажет вам на топ-продукты из одиннадцати категорий, которые получили профессиональное одобрение редакции Beauty HUB, признание знаменитостей и топ-визажистов, а также отметку самых продаваемых косметических товаров. Стоит отметить, что почти все средства универсальны и подходят для всех цветов и типов кожи.

Поясняем еще раз беспристрастно: играйте в шопинг, получайте удовольствие, обдумывайте покупки, руководствуясь нашим Beauty Guide. Путешествие в мир красоты и здоровья начинается!

Основа для макияжа

Основу действительно трудно выбирать: нужно учитывать состав и формулу продукта, а также не ошибиться с оттенком, подходящим к вашему цвету кожи. Японская марка Tatcha предлагает универсальный праймер The Silk Canvas Protective Primer, который подстраивается под индивидуальный цвет кожи и может быть использован ежедневно. Главным компонентом стал экстракт шелка, который питает кожу, уменьшает поры и жирный блеск, а также имеет натуральные светоотражающие частицы.

Основа для макияжа , TATCHA The Silk Canvas Protective Primer, $52, Sephora

Тональная основа

Хотите свежий, «я-только-проснулась», образ? Мы все хотим! Эта основа для макияжа даст шанс любой тусклой коже приобрести приличный вид на весь день, спасибо, Рианна. Американский бренд Fenty Beauty, разработавший первый в мире тональный крем с максимальным количеством оттенков, Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation легко наносится и оставляет бархатный финиш. Помимо мирового признания, тон был отмечен премией Allure Best of Beauty.

Тональная основа , Fenty Beauty Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation, $34, Sephora

Румяна

Трудно представить себе макияж без румян, которые и освежают, и скульптурируют, и даже подчеркивают цвет глаз! Несколько лет подряд лучшие румяна выпускает французский бренд профессиональной косметики Nars, а любимчик миллионов имеет сексуальное название Blush Orgasm. Наиболее универсальным оттенком был признан peachy pink w/golden shimmer, не стоит опасаться двойного названия, шиммерная доля минимальная.

Румяна , Nars Blush Orgasm, $39, Sephora

Бронзер

Бронзер особенно актуален в холодное время года и межсезонье, когда цвет лица желает быть лучшим. Не будет утаивать, что данный продукт не самая важная составляющая макияжа и без него легко обойтись. Но если вы все-таки решитесь на покупки, то отдайте предпочтение игривой марке Too Faced, которая превращает косметические средства в детские игрушки. Матовый бронзер Chocolate Soleil Matte Bronzer имеет три базовых оттенка, пахнет шоколадом и просто поднимает настроение.

Бронзер , Too Faced Chocolate Soleil Matte Bronzer, $30, Sephora

Скульптурирующая пудра

Контуринг, ставший популярным благодаря Ким Кардашьян, не канул в Лету, а претерпел некоторые изменения. Теперь в моду вошло нежное, практически незаметное, скульптурирование лица при помощи средств на пудровой основе. Новая коллекция декоративной косметики Dior Backstage имеет в своем арсенале лучший вариант — пудровую палетку Contour Palette. Прелесть новинки в том, что в зависимости от настроения, времени года и цвета кожи можно миксовать представленные четыре оттенка пудры.

Скульптурирующая пудра , Dior Backstage Contour Palette, $45, Sephora

Хайлайтер

Косметический бренд Hourglass Cosmetics, основанный экспертом в сфере beauty-индустрии Карисой Джейнс, известен на весь мир своими бестселлерами, одним из которых стал хайлайтер Ambient® Lighting Powder. Светящаяся пудра представлена в шести оттенках, наиболее универсальным из которых стал Ethereal Light. В отличие от других звездных аналогов, данный продукт имеет более мягкий и натуральный финиш, чем идеально ложится в канву трендов 2019 года.

Хайлайтер , Hourglass Cosmetics Ambient® Lighting Powder, $46, Sephora

Пудра

За последнее время имя Шарлотты Тилбери не сходит с первых полос, а ее одноименный косметический бренд бьет рекорды продаж. Одним из базовых продуктов, обязательных для покупки каждой девушки, стала финишная пудра со светоотражающими частицами Airbrush Flawless Finish Setting Powder. Пудра представлена тремя оттенками, которые в принципе подходят всем, но оттенок 2 Medium, пожалуй, самый популярный.

Пудра , Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Finish Setting Powder, $45, Sephora

Тени для век

Культовая палетка от Urban Decay под названием Naked2 в нашем списке обязательных покупок идет как стандарт для макияжа век нейтральных оттенков, а также всех оттенков бежевого, коричневого, серого, черного, в матовом исполнении и в формуле металлик. Полная свобода креатива: от натурального, «голого» макияжа, до драматического эффекта насыщенного цвета. Мораль такова: берите, не ошибетесь!

Палетка теней для век, Urban Decay Naked2 , $54, Sephora

Тушь для ресниц

Если вам нужен нереальный объем, тушь Velvet Noir Major Volume Mascara от Marc Jacobs Beauty просто идеальный кандидат. Щеточка четко прорисовывает естественный контур ресниц и делает сразу все: плотно покрывает, разделяет и выделяет каждый, даже самый маленький, волосок. Еще один важный момент: тушь обладает суперпигментом, который и создает максимальный wow-эффект. Если вы любите драматичный эффект на своих ресницах, то остановите выбор на этом продукте.

Тушь для ресниц , Marc Jacobs Beauty Velvet Noir Major Volume Mascara, $26, Sephora

Лайнер для век

Самым простым в использовании признан лайнер для глаз в форме маркера, который имеет тонкий кончик и гибкое основание. На сегодняшний день лидирует Tattoo Liner от американского бренда Kat Von D, лайнер был удостоен награды Allure Reader’s Choice Аward Winner. Продукт представлен двумя оттенками: Trooper — satin black и Mad Max Brown — rich chocolate brown, оба выглядят роскошно.

Лайнер для век , Kat Von D Tattoo Liner, $20, Sephora

Карандаш для бровей

Брови – достаточно тяжелая часть макияжа, особенно, если вы не знаете свою форму и как именно ее подчеркнуть. Можно легко ошибиться: сделать слишком тонкими, слишком темными, слишком густыми. Отличным помощником будет карандаш Brow Wiz от американского бренда Anastasia Beverly Hills, который пользуется спросом у блогеров и профессиональных визажистов. Продукт представлен в десяти оттенках, так что угадать с оттенком будет просто.

Карандаш для бровей , Anastasia Beverly Hills Brow Wiz, $21, Sephora

Жидкая помада

Если вдруг кто-то не знает или забыл, напоминаем, что сет Sephora выпускает свою брендированную декоративную косметику с бюджетными ценами и отличным качеством. Одним из бестселлеров и любимчиков топ-визажистов стала жидкая помада Cream Lip Stain Liquid Lipstick от Sephora Collection, которая имеет два финиша: матовый и металлический и широкую палитру оттенков. Помада с маслом авокадо долго держится на губах, не скатываясь и не пересушивая кожу.

Жидкая помада , Sephora Collection Cream Lip Stain Liquid Lipstick, $14, Sephora

Помада

Быть в Sephora и не купить что-то из ультрамодной марки Pat Mcgrath Labs, основаной самым титулованным визажистом современности Пэт Макграт, почти преступление. Лучший способ познакомиться с молодым и перспективным брендом – купить матовую помаду для губ MatteTrance™ Lipstick в универсальном оттенке Peep Show — soft pink peach nude. Естественно помада имеет награду Allure Best of Beauty Award Winner.

Помада , Pat Mcgrath Labs MatteTrance™ Lipstick, $38, Sephora

Топ-10 самых популярных бьюти-брендов мира 2021

Исследования, проведенные в косметической промышленности, показывают, что этот рынок преуспевал даже во время Великой рецессии 2008 года. Хотя потребители более внимательны к ценам во время экономического спада, они не прекращают инвестировать средства в свою красоту. И даже в условиях мирового кризиса, вызванного коронавирусом, косметический бизнес имеет огромные возможности для роста, за счет разнообразия продуктов и демографических характеристик, имеющихся в его распоряжении.

Представляем вам топ-10 самых популярных бьюти-брендов 2021 года по данным Launchmetrics. За основу рейтинга были приняты данные о рекламных доходах за февраль, так как по мнению специалистов этот месяц лучше всего отражает востребованность косметики. В это время люди по всему миру отмечают день Святого Валентина и китайский Новый год, скупая лимитированный парфюм, косметические наборы и прочие товары бьюти-индустрии.

10. Givenchy

Мир моды знает Givenchy как источник роскоши и красоты; этот бренд также зарекомендовал себя как один из ведущих брендов косметики. К рекламе своей продукции компания привлекает таких звезд как Руни Мара, Аарон Тейлор-Джонсон, Ариана Гранде и Наташа Поли.

9. LA MER

Один из самых известных продуктов компании, а заодно и один из самых дорогих — крем для лица Crème de la Mer. Это любимец знаменитостей, среди поклонников которого Ким Кардашьян, Крисси Тейген и Кейт Мосс.

У LA MER солидная коллекция продуктов по уходу за кожей, в которую входят увлажняющие кремы, сыворотки, лосьоны, средства для глаз, средства для губ и многое другое.

8. TOM FORD Beauty

Один из самых популярных люксовых брендов косметики 2021 года больше всего любят в США, если верить статистике от LookFantastic.

Самый популярный мужской аромат в США — Tom Ford Tobacco Vanille, а вот первенство в женской лиге принадлежит другому аромату — Marc Jacobs Daisy.

Впрочем, Tom Ford Black Orchid является вторым по популярности женским ароматом в мире по версии Harper’s BAZAAR. Этот парфюм всемирно известен своим соблазнительным сочетанием черного трюфеля, сливы и пачули. Он особенно популярен на Ближнем Востоке и был фаворитом в 21 стране, включая Объединенные Арабские Эмираты, Египет и Саудовскую Аравию.

7. Guerlain

Этот люксовый бренд, родом из Парижа, является одним из старейших в индустрии красоты. Двери дома Guerlain, основанного Пьером Герленом, распахнулись для посетителей в 1828 году. В числе его клиентов были Бальзак и Наполеон III, для свадьбы последнего Герлен создал одеколон «Империал».

А сын Пьера, Эме Герлен, был автором нескольких инноваций для своего времени, которые в наши дни считаются классикой парфюмерии. В их числе:

1. Три базовые ноты парфюма — начальная, нота сердца и базовая.
2. Создание первого аромата в стиле унисекс, им стал Guerlain Jicky.
3. Совмещение натуральных и синтетических ингредиентов. Причем предпочтение отдается первым.

С начала своего существования бренд создал уже свыше 300 ароматов.

6. CLARINS

Это премиальный бренд по производству люксовой косметики, парфюмерии и уходовых средств. Одних только наименований косметики по уходу за кожей лица и тела у «Кларанс» свыше 800.

А еще есть дочерние бренды, такие как Mugler и Azzaro Parfums, занимающиеся парфюмом, и My Blend, выпускающие продукты, которые борются с конкретной проблемой.

При производстве косметики CLARINS старается отдавать предпочтение натуральным ингредиентам, таким как василек, природная глина, экстракт первоцвета, алое и др.

5. Yves Saint Laurent

Кремовая текстура и высококачественные ингредиенты — одни из тех черт, которые делают Yves Saint Laurent одним из лучших брендов косметики класса люкс. Производитель старается использовать больше натуральных компонентов в своей косметике, а также заявляет, что «все компоненты, используемые в продукции YSL Beauté, безопасны и подвергаются строжайшей проверке как внутренними, так и независимыми экспертами».

Бренд занимает лидирующие позиции в области высококачественных губных помад, тональных кремов и продуктов для ухода за кожей вокруг глаз.

4. CHANEL

Мода — это не единственная сфера, в которой компания «Шанель» заработала безупречную репутацию, введя в обиход сумочку на цепочке, двухцветные туфли, плиссированную юбку, украшения-трансформеры и множество других аксессуаров. Косметические продукты Chanel известны во всем мире за их стойкий эффект и высокое качество ингредиентов.

Бренд был основан Коко Шанель, одной из самых влиятельных фигур в женской моде. Компания начала свою деятельность еще в 1909 году с магазина причудливых шляпок в Париже. Со временем дом Шанель пошел по новому для своего времени пути – начал активно привлекать к рекламе знаменитостей. Его продукцию рекламировали такие знаменитости как Катрин Денев, Кароль Буке, Николь Кидман, Кира Найтли и Ванесса Паради.

Сейчас лицом «Шанель» является Марион Котийяр.

3. Shiseido

Одна из старейших косметических компаний в мире была основана в 1872 году. С момента своего основания Shiseido производит высококачественную косметику, средства для волос и парфюмерию.

Shiseido имеет огромное количество поклонников благодаря своим передовым косметическим инновациям, таким как технология ReNeura Technology+, усиливающая чувствительность кожи к нанесенному средству. Это позволяет коже впитать больше антивозрастных и прочих активных ингредиентов. К тому же, у компании есть приложение, которое позволяет клиентке увидеть, как на ее губах будут смотреться множество оттенков помады.

2. Estée Lauder

Одно из самых известных имен в косметической индустрии. Эта американская компания предлагает широкий выбор товаров практически во всех категориях — от макияжа до средств по уходу за кожей и парфюмерии.

Каждый сезон нового года компания выпускает новую коллекцию декоративной косметики.

Компания Estée Lauder Cosmetics Inc была основана в 1946 году Эсте и Джозефом Лаудерами. Их первая линейка включала всего 4 продукта (Estée Lauder Cleansing Oil, Skin Lotion, Super Rich All-purpose Creme и Creme Pack), которые супруги продавали в салонах красоты Манхэттена. А в настоящее время компания реализует свою продукцию в 130 странах мира.

Продажи Estée Lauder помогают увеличивать рекламные контракты с такими знаменитостями как Констанс Яблонски, Элизабет Херли, Хилари Рода, Кендалл Дженнер и Фей Фей Сун.

1. Dior

Мы говорим «Диор», подразумеваем элегантность и шарм. Компания Dior была основана в 1946 году и выпустила первую помаду в 1953 году. Таким образом, у компании было более 67 лет, чтобы усовершенствовать формулу макияжа, которая пользуется большой популярностью по сей день.

Выйти на первое место по популярности среди косметических брендов Dior помогли рекламные контракты со звездами кино, активное привлечение интернет-аудитории в соцсетях и билборды.

Знаменитости, рекламирующие «Диор», такие как Аня Тейлор-Джой, Натали Портман и Шарлиз Терон, являются любимчиками как молодой аудитории, так и лиц постарше.

10 самых успешных новых брендов России — 2020. Рейтинг Forbes

Интерес покупателей к новым брендам напрямую влияет на продажи. Чтобы привлечь внимание потребителя к новой марке и хорошо заработать, создатели брендов соревнуются в оригинальности концепций и красоте упаковки. «Сегодня большинство предпринимателей поняли, что в условиях высочайшей конкуренции на рынке, а также при весьма схожих функциях и качестве продукции брендинг становится наиболее эффективным инструментом решения главных бизнес-задач», — говорит Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). Forbes уже второй год ранжирует бренды, измеряя их успех двумя категориями: оценками специалистов по брендингу и объемами продаж. Для составления лонг-листа мы обратились к крупнейшим ретейлерам, брендинговым и рекламным агентствам и попросили их назвать наиболее яркие и востребованные у потребителей и экспертного сообщества бренды, запущенные в 2019 году. У самих брендов, вошедших в лонг-лист, мы запросили данные о выручке и количестве торговых точек за 2020 год.

Составляя этот рейтинг в предыдущие годы, мы ориентировались на мнение брендингового сообщества и просили специалистов по брендингу оценить концепцию и айдентику каждой марки, входящей в лонг-лист. Хотя мы и запрашивали у брендов данные о выручке и объеме продаж в натуральном выражении, но не учитывали их при составлении итогового списка.

В рейтинг этого года попали не только новые марки, запущенные крупными корпорациями, но и молодые бренды — их выводят на рынок небольшие компании. Например, бренд растительного мяса Greenwise, питьевая вода Sputnik, косметика для полости рта Equre. В новом списке есть несколько сильных брендов, которые запустили крупные компании. Марку чая из Азии Saito на российский рынок вывел международный гигант Unilever, чтобы разнообразить портфель чайных брендов Lipton и Brooke Bond, существующих уже два десятка лет. За полтора года существования бренд встал на полки 40 000 торговых точек по всей России и получил 735,2 млн выручки. Другой бренд от одного из крупнейших производителей макаронных изделий, компании «Макфа», — «функциональные» макароны Livingood для тех, кто хочет правильно питаться. Концепция здорового питания оказалась успешной и для товара категории макарон. Бренд попал в магазины крупнейших сетей «О’кей», «Ашан», «Пятерочка», «Гроздь», Globus, Spar, а также в онлайн-магазин «Утконос».

За помощь в составлении рейтинга Forbes благодарит Андрея Горнова (брендинговое агентство Getbrand), Олега Бериева (брендинговое агентство Mildberry), управляющего партнера Depot WPF Алексея Андреева, Екатерину Воскобойникову (АБКР), сети «Магнит» и «Пятерочка»

Как мы считали

В лонг-лист мы включили бренды, вышедшие на рынок в 2019 году. Мы оценивали успешность бренда, исходя из отношения его выручки к количеству точек, где он представлен. Выручка брендов оценивалась за девять месяцев 2020 года. При этом мы учитывали, что бренды относятся к разным категориям, и, чтобы привести их к общему знаменателю, сравнивали показатели бренда с показателями лидеров в соответствующей категории. Получив итоговые значения, мы составили 10-балльную шкалу — 10 баллов получил наиболее успешный бренд. Данные по выручке лидеров в конкретных категориях и некоторых брендов собраны исследовательским холдингом «Ромир» на основании потребительской панели Romir Consumer Scan Panel.

Hourglass: концепция бренда и его бестселлеры. ТОП-10 продуктов

Hourglass – американский бренд декоративной косметики, получивший признание у простых пользователей и многих визажистов, с недавних пор вышел на российский косметический рынок. В этой статье мы расскажем об особенностях продукции бренда и о том, какие из средств стоит попробовать в первую очередь.

О бренде Hourglass

Бренд Hourglass был запущен бьюти-экспертом Карисой Джейнс в 2004-м году. Основная его концепция – технологические инновации в косметических продуктах, революционные, действительно работающие формулы, а также – роскошный, но при этом достаточно лаконичный дизайн.

Многие продукты бренда содержат антивозрастные компоненты; в большинстве из них отсутствуют потенциально вредные ингредиенты, такие как: парабены, сульфаты, искусственные ароматизаторы и синтетические красители.

Основательница бренда является выпускницей нью-йоркской школы дизайна Parsons. До создания собственного бренда Кариса Джейнс работала в бренде Urban Decay. На момент создания Hourglass ей было 29 лет. Первым продуктом, выпущенным брендом, был тональный крем под названием Veil Fluid Makeup, призванный скрывать воспаления и не вызывать дальнейших высыпаний на коже, не создавая при этом на ней плотного покрытия. Этот тональный крем Кариса создавала, основываясь на особенностях собственного типа кожи.

Позднее, в 2010-м году, к компании присоединились Джина Брук, которая является бывшим визажистом Мадонны и в прошлом работала арт-директором бренда Shu Uemura. Джина заняла аналогичную должность в Hourglass.

Все продукты бренда помечены как cruelty-free, то есть произведённые и разработанные без проведения Тестов на животных. К 2020-му году марка Hourglass планирует стать полностью веганской, что значит, что её косметические средства не будут содержать никаких продуктов животного происхождения в составе.

Один процент от всего своего дохода бренд Hourglass жертвует в фонд Nonhuman Rights Project – гражданскую организацию, занимающуюся защитой прав животных.

Бестселлеры бренда Hourglass: ТОП-10 средств

Тональная основа в стике Hourglass Vanish Seamless Finish Foundation Stick

Данная тональная основа выпущена в форме стика и, при этом, сочетает в себе преимущества тональных основ различного типа: покрытие у данного средства плотное, сравнимое со степенью покрытия консилера, а текстура при этом – легкая; средство ложится на кожу тонким слоем и почти не ощущается на лице.

Эта тональная основа отличается высокой стойкостью – держится на коже, в среднем, до 12-ти часов. К тому же, форма средства является водостойкой.

Данное средство от Hourglass выиграло премию в номинации “лучшая тональная основа по версии пользователей” в номинации Instyle в 2017-ом году.

В линейке представлено целых 32 оттенка данной тональной основы от Hourglass.

Тональный крем Hourglass Vanish Seamless Finish Liquid Foundation

Эта тональная основа имеет жидкую формулу, но при этом является невероятно пигментированной – половины нажатия на помпу хватит для того, чтобы обеспечить коже лица полное покрытие. Текстура средства – невесомая; основа ложится как вторая кожа.

В составе, как и во многих других продуктах Hourglass, имеются отражающие свет частицы, помогающие создать эффект «мягкого фокуса».

Основа является стойкой – держится на коже до 24-х часов. Формула средства является водостойкой; данная тональная основа не комедогенна, то есть не забивает поры и не вызывает воспалений на коже. Не требует использования праймера перед нанесением.

Как и тональная основа в стике, это средство представлено в 32-х оттенках.

Праймер для лица Hourglass Veil Mineral Primer

Эта база под макияж сглаживает поры и визуально выравнивает поверхность лица, а также скрывает мелкие покраснения на коже. Формула этого праймера позволяет сделать тональные основы, нанесенные на него, более стойкими, и даже – водостойкими.

По текстуре этот праймер – шелковистый и идеально “скользит” по коже при нанесении; при этом – не содержит масел в составе, поэтому не способствует появлению жирного блеска на коже.

Данное средство также имеет легкий санблок – SPF 15.

Представлен в трех объемах – дорожный вариант в 8.95 мл, стандартный в 30 мл и увеличенный – 60 мл.

Рассыпчатая пудра Hourglass Veil Translucent Setting Powder

Рассыпчатая пудра, призванная фиксировать макияж. Данная пудра имеет невероятно мелкий помол и является мягкой по текстуре, благодаря чему при нанесении на кожу практически не ощущается на ней и ложится, в соответствии со своим названием, “вуалью”.

В составе этой пудры от Hourglass имеются мельчайшие сияющие частицы, которые рассеивают свет и создают на лице эффект “фотошопа”, визуально скрывая мелкие дефекты кожи, такие как морщинки и неровности, не создавая при этом плотного покрытия на лице.

Придает коже легкое, естественное сияние, как будто исходящее изнутри. Делает кожу лица холеной и здоровой на вид.

Данная пудра представлена в одном, универсальном бежевом оттенке.

Финишная пудра Hourglass Ambient Lighting Powder

Данная пудра создана при помощи специальной технологии, рассеивающий свет на коже, благодаря чему продукт, несмотря на абсолютно невесомое покрытие, способен маскировать некоторые дефекты кожи, такие как, например, мимические морщины. Как и предыдущая рассыпчатая пудра, эта имеет очень мелкий помол. Также подсвечивает лицо изнутри и делает кожу лица свежей, здоровой и сияющей на вид.

На создание этой пудры Карису вдохновило освещение в доме её матери.

Во отзыве известного англоязычного косметического блогера Temptalia данная пудра получила лучшую из всех возможных оценок.

В линейке бренда представлено 6 оттенков данной пудры:

• Luminous Light – оттенок шампанского с жемчужным переливом
• Ethereal Light — прозрачный оттенок с холодным подтоном
• Diffused Light — светло-желтый с теплым подтоном
• Dim Light — бежевый с нейтральным подтоном, который подойдет для всех типов кожи
• Radiant Light — золотисто-бежевый цвет
• Mood Light — прозрачный лавандово-розовый оттенок

Румяна Ambient Lighting Blush

Имеют такую же текстуру, как и предыдущая финишная пудра с одноименным названием. Легкие пудровые румяна с невесомым покрытием, ложащиеся на кожу “вуалью” и придающие ей естественное свечение. Создают эффект “мягкого фокуса” на коже.

Средство представлено в 6-ти оттенках:

• Luminous Flush – оттенок розового шампанского
• Ethereal Glow – розовый оттенок с холодным подтоном
• Diffused Heat – яркий оттенок макового цвета
• Radiant Magenta – золотистая фуксия
• Mood Exposure – приглушенный сливовый оттенок
• Dim Infusion – приглушенный коралловый цвет

Палетка подсвечивающих продуктов Hourglass Ambient Lighting Palette

Пожалуй, самый популярный продукт бренда, регулярно выпускаемый в разных вариантах лимитированных коллекций. В классической версии представляет из себя набор из трех финишных пудр из серии Ambient Lighting.

Палетка включает в себя три оттенка:

• Dim Light – персиково-бежевый с нейтральным подтоном
• Incandescent Strobe Light – опалово-жемчужный оттенок
• Radiant Light – золотисто-бежевый оттенок

Блеск для губ Hourglass Unreal High Shine Volumizing Lip Gloss

Блеск для губ с инновационной формулой и мощными активными ингредиентами в составе, в том числе – гиалуроновую кислоту, масло ши и масло авокадо, позволяющими увлажнять губы в течение всей носки средства и придавать губам долгоиграющий эффект объема.

Этот блеск от Hourglass имеет удобный аппликатор, позволяющий набирать необходимое средство для покрытия губ с первого раза.

В линейке представлено 18 оттенков этого блеска в совершенно различных оттенках и с разным типом финиша: от шиммерных до матовых вариантов.

Помада для губ Hourglass Girl Lip Stylo

Кремовая помада для губ, выполненная в форме карандаша. Увлажняет, питает губы и ухаживает за ними благодаря различным маслам в составе – таким как масло ши, жожоба, подсолечника, мимозы.

Помада имеет шелковистую текстуру; средство с легкостью скользит по губам при нанесении. Финиш у данных помад – сатиновый. Средство представлено в 20-ти оттенках.

Кремовые тени Hourglass Scattered Light Glitter Eyeshadow

Кремовые тени для век от Hourglass упакованы в красивые баночки в форме шайбы.

Тени имеют интенсивный шиммерный, почти металлический финиш. Инновационная гибридная формула теней позволяет с лёгкостью наслаивать их при нанесении на веко, создавая эффект от деликатного, едва заметного сияния до интенсивного, насыщенного блестящего эффекта.

Тени доступны в пяти оттенках:

• Smoke – тауповый, серо-коричневый оттенок
• Aura – розовый
• Reflect – оттенок шампанского
• Foil – золотой
• Blaze – медный

Кисти для макияжа

Кисти у бренда Hourglass – достаточно дорогие: в среднем, один экземпляр стоит более 60 долларов. Однако, качество данных кистей полностью оправдывает их высокую стоимость.

Скошенная кисть для тональной основы Двухсторонняя кисть для пудры

Кисти выполнены из высокотехнологичного синтетического волокна – таклона, который является гипоаллергенной альтернативой ворсу животного происхождения и подходят для веганов.

У бренда Hourglass имеются еще много не менее удачных, чем представленные выше, декоративных средств – туши для ресниц, подводки для глаз, средства для бровей и другие продукты. Предлагаем к просмотру видеообзоры на продукты бренда Hourglass для того, чтобы узнать о средствах детальнее и выбрать подходящие именно вам:

10 полезных книг для продвижения личного бренда

Правильное позиционирование поможет построить успешную карьеру. Рассказываем, что почитать о продвижении личного бренда.

Лидеры мнений, успешные дизайнеры и фотографы, основатели креативных студий и другие представители бизнеса демонстрируют нам, что эра безликого маркетинга давно прошла. Успех ассоциируется с конкретной личностью.

Продвижение личного бренда во многом строится на маркетинге, однако изучать целую науку ради попытки подстроить ее под себя — не лучший способ добиться успеха. Проще и лучше — ознакомиться с уже выверенными формулами и выбрать наиболее подходящие. Мы подготовили отличную подборку книг по персональному брендингу, которые наверняка помогут вам сделать первые шаги к успеху.

Пишет про дизайн в Skillbox. Работает директором по маркетинговым коммуникациям, изучает рекламную графику и 3D.

Юрген Саленбахер.
«Создайте личный бренд»

Книга стала настоящим хитом в прошлом году, когда она вышла в издательстве «МИФ». Она поможет понять основы развития личного бренда и начать двигаться в нужном направлении. Автор рассказывает о способах развития личности и творческих способностей и брендинге как таковом, а еще делится советами, упражнениями и списком литературы.

«Огромным спросом пользуются люди, имеющие достаточно эмоциональных и интеллектуальных сил, чтобы, находясь в состоянии постоянного потока, не терять связи и реагировать на вызовы этого сложно устроенного мира».

Дэвид Огилви.
«Откровения рекламного агента»

Дэвид Огилви известен даже тем, кто не работает в сфере маркетинга или рекламы. Ему удалось построить всемирно известное рекламное агенство, не имея ни знаний, ни специального образования. Книгу Огилви стоит почитать хотя бы для того, чтобы понять, что ему помогло добиться успеха — смелые идеи, невероятная удача или сильный характер. Кроме того, из размышлений автора можно почерпнуть немало советов о том, как общаться с заказчиками и построить успешный бренд.

«Мы делаем рекламу, которую людям хочется читать. Невозможно спасать души в пустой церкви».

Чип Хиз и Дэн Хиз.
«Сделано, чтобы прилипать»

Братья Хиз вывели ряд закономерностей, благодаря которым у идеи появляется шанс на выживание и распространение. Именно благодаря соблюдению этих принципов можно создать вирусную идею. Основываясь на выводах книги, вы сможете создать свой интересный продукт и оформить кейс, который принесет известность, а также научитесь лучше разбираться в задачах и мыслях заказчиков.

«Хорошим идеям непросто пробиться в мир. Хотя нелепая история кражи почки до сих пор у всех на слуху без каких бы то ни было доказательств».

Chris Ducker. «Rise of the Youpreneur:
The Definitive Guide to Becoming the Go-To Leader in Your Industry and Building a Future-Proof Business»

Если английский вас не пугает, обязательно найдите время для прочтения культовой книги Криса Дакера. Ее можно назвать наиболее полным, доступным и понятным исследованием личного брендинга. Автор одним из первых занялся изучением феномена продвижения личного бренда и смог вывести ряд универсальных законов для создания успешной бизнес-модели.

«Ваша история — это и есть ваш бизнес. Секрет этого бизнеса кроется в том, что вы уже сделали и что можете сделать для других людей».

Кейт Феррацци и Тал Рэз.
«Никогда не ешьте в одиночку»

Даже самым талантливым специалистам необходимо прокачивать навыки общения, в противном случае шансы на успех стремятся к нулю. Более того, знакомства нужно не просто записывать к себе в смартфон, а создавать из них работающую клиентскую сеть. Авторская система оказалась настолько эффективной, что вошла в программу курсов Stanford Business School.

«Помогайте другим, и это откроет вам мир „случайных“ успехов в разных сферах вашей жизни. И уж абсолютно точно вы всегда сможете завтракать, обедать и ужинать с интересными людьми — если, конечно, вам этого захочется».

Андрей Рябых и Вероника Кириллова.
«Персональный бренд: создание и продвижение»

Авторы исследовали явление личного бренда и ответили на вопрос, как его можно монетизировать. Книга рассказывает, какие задачи можно решить благодаря созданию личного бренда, кому он нужен, как определить свою целевую аудиторию и какие каналы продвижения стоит развивать.

«За обладателей личных брендов бьются компании, их засыпают предложениями, они пользуются уважением. И все потому, что они обладают определенной репутацией и известностью, с ними связаны некоторые ожидания и надежды, основанные на этом».

Максим Дорофеев.
«Джедайские техники»

Перед человеком, решившим заняться продвижением личного бренда, встает очень много задач, начиная с проработки социальных сетей и заканчивая манерой общения. В книге Дорофеева рассказано, как успеть все и не сойти с ума. Автор делится советами и рекомендациями, которые помогут спастись от чрезмерных нагрузок, правильно расставить приоритеты и перестать жертвовать всем ради великой цели.

«Без мыслетоплива мы уже не способны о чем-либо думать и принимать сложные решения; фактически мы дрейфуем в сторону овоща (или обезьяны), способного реагировать на внешние раздражители мира с помощью одного лишь быстрого мышления».

Роберт Саттон.
«Не работайте с м*даками»

Эта книга с провокационным названием стала бестселлером New York Times и Wall Street Journal не напрасно: она рассказывает о том, что остальные бизнес-книги стремятся обойти стороной. В любой сфере и в любой компании вам обязательно встретятся люди, с которыми невозможно ни общаться, ни работать. Хорошо, если таких будет мало или вы сможете от них избавиться, а если нет? Работа Саттона помогает наладить общение с любым человеком.

«Эффект м*даков столь разрушителен, поскольку они высасывают из людей всю энергию, лишают их самоуважения, используя множество маленьких подлых трюков, а не один-два ярких эпизода».

Шон Эйкор.
«Большой потенциал»

Многие из тех, кто решил заняться персональным брендингом, противопоставляют себя миру, думая, что на этом пути они совершенно одни. Это не совсем верно, ведь ни один лидер не изменял мир в одиночку — даже у Джобса были друзья, коллеги и партнеры. Шон Эйкор не просто объясняет эту простую истину, но и рассказывает, как добиться ошеломляющих результатов вместе. Для написания книги автор провел исследования в пятидесяти странах и вывел понятные и логичные пути к успеху и процветанию.

«В первые двадцать два года жизни нас судят и оценивают по нашим личным качествам, по тому, чего мы можем достичь в одиночку, а затем, в течение всей оставшейся жизни, наш успех практически полностью связан с успехом других».

Джек Шафер и Марвин Карлинс.
«Включаем обаяние по методике спецслужб»

Продвижение личного бренда неразрывно связано с общением: чтобы быть хорошим собеседником, необходимо разбираться в людях и улавливать сигналы, которые они нам подают. Этот навык пригодится при общении с клиентом, коллегами и даже при выступлении перед аудиторией. Научиться включать обаяние и понимать окружающих поможет книга бывшего специального агента ФБР и профессора менеджмента Университета Южной Флориды.

«Улыбка — мощный сигнал дружелюбия. Улыбающееся лицо кажется более привлекательным, симпатичным, менее высокомерным. Улыбка подразумевает уверенность, довольство и энтузиазм и, самое главное, свидетельствует о признании равенства с собеседником».

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

На этой неделе в рубрике «Культурный обмен» специалисты российских компаний делятся с AdIndex интересными книгами, фильмами, событиями, путешествиями и интернет-ресурсами, которые могут быть полезны в работе в сфере брендинга и дизайна

Алексей Гончаренко
управляющий партнер
«Минале Таттерсфилд Россия»

Почитать всегда есть что, особенно, если вы владеете хотя бы одним из иностранных языков — например, английским. Как водится, хорошие книги по специальности — редкость, а по дизайну и брендингу — редкость вдвойне. Но есть основы, которые являются просто MUST для любого человека, работающего в нашей индустрии. Мало того, эти книги должны быть в офисе каждого уважающего себя агентства.

Начнем с шедевральной ARTODAY. «A triumph» — именно такой отзыв получило издание от Independent. Посмотрите, потом почитайте, потом посмотрите еще и еще раз. Много не будет. Полезно всем, кто интересуется современным искусством и его корнями, конечно же. Ведь мы все в профессиональном смысле родом оттуда. Книга уже давно стала классикой, но устареть ей не суждено.

Еще одно издание, относящееся к разряду обязательных для ознакомления, — известная всем образованным по профилю специалистам Brand Leadership, написанная Дэвидом Аакером в соавторстве с Эриком Йохимштайлером.

С г-ном Аакером я общался лично — человек очень компетентный и с огромным практическим опытом, а вот пообщаться с его коллегой, к сожалению, не удалось. Независимо от того, на чем вы специализируетесь, прочитать будет интересно и полезно. Берите любое издание — последнее я видел от 2009 года на Аmazon.com. Была и переведенная на русский язык версия. Кейсы достаточно живые, теоретическая база стройная (хотя и не бесспорная).

Его же книга «Стратегическое рыночное управление», изданная в России в 2011 году. Это пособие для бизнесменов. Тоже рекомендую.

События

Едем в Милан. Если вы любите Италию и Милан, то у вас есть шанс посетить его не в 124-й раз с целью шопинга, а пройтись по музеям. Хотя бы пробежаться, так как на вдумчивое изучение уйдет слишком много времени, а большинству из нас все-таки надо иногда возвращаться к работе. Начните с любого, но моя рекомендация — это самый центр Милана, музей современного искусства Museo del Novecento (Via Marconi, 1). Смело сворачивайте в сторону от основной шопинг-магистрали в районе собора Duomo, и — вы там. Вход стоит порядка пяти евро, и это того стоит! Пять этажей, под завязку набитых шедеврами живописи и инсталляциями, плюс прекрасные виды на Duomo. Не пожалеете!

Едем в Лондон. Если вы уже много раз были в Лондоне, вам нужно обязательно посетить Richmond upon Thames. Если вы в Лондоне еще не были, то приезжайте прямо в Ричмонд! Что такое Ричмонд? Это ближайший пригород Лондона, расположенный на юго-западе города и вытянутый, конечно же, вдоль Темзы. Зачем туда ехать? Меня лично с Ричмондом познакомили обстоятельства: до недавнего времени именно там располагался головной офис «Минале». Сейчас наш офис уже почти полгода как переехал в центр Лондона, но сама столица Великобритании по-прежнему для меня ассоциируется с Ричмондом. Это место, где предпочитают жить английские рок-звезды и прочие богатые и знаменитые. Здесь очень уютно и безумно красиво. А из-за того, что Ричмонд находится на окраине города и является самостоятельным сателлитом, его атмосфера принципиально отличается от шумящего и беспокойного Лондона своей размеренностью и неторопливостью. Я бы советовал остановиться именно в этом городе хотя бы один раз. Рекомендую выбрать отель Richmond Hill или соседний с ним Richmond Gate. Субъективно, Richmond Gate чуть получше.

Отправляйтесь на прогулку по паркам Ричмонда. Вы будете ошеломлены количеством оленей в этом парке, который, кстати, является и одним из самых старых в Англии. Официальные записи относят его основание к XIII(!) веку.

Кроме того, обязательно посетите Kew Gardens (несколько остановок на автобусе) и музей регби на стадионе Twickenham. Вы узнаете много нового об этом виде спорта. И, кстати, не обойдите своим вниманием самый маленький паб в Ричмонде (возможно, и во всем Лондоне) The Victoria Inn, который гордится своей 160-летней историей.

Андрей Кожанов
бренд-консультант, творческий директор FRONT:DESIGN
основатель, куратор магистратуры «Бренд-дизайн» Высшей Школы Брендинга

Трудно заниматься процессом создания брендов, не осознавая логики бизнес-процессов внутри компаний-партнеров, клиентов. Именно там заложены ключевые ресурсы и преимущества будущего бренда. Работа Александра Остервальдера «Построение бизнес-модели. Настольная книга стратега и новатора» позволит по-новому взглянуть на профессию многих специалистов отрасли, понять, с чего необходимо начинать при разработке бренд-комплекса и где черпать вдохновение.

Книга Александра Остервальдера Value Proposition Design — мировой бестселлер! В своей новой книге Александр с соавторами рассказывает, как создать ценностное предложение, перед которым ваши потребители просто не смогут устоять.

Используя наработки визуального менеджмента, руководство шаг за шагом объясняет, как достичь идеального соответствия между вашим продуктом (товаром или сервисом) и желаниями потребителя. Нужнейшая книга и реальный опыт.

На днях в Высшей Школе Брендинга состоятся презентация книги и мастер-класс ведущего российского эксперта по дизайну бизнес-моделей и ценностных предложений Сергея Хромова-Борисова, телемост с авторами бестселлера.

Бренд-дизайн, словно мода, подвержен изменениям, трендам. Плох дизайнер, который не тратит минимум сорок минут в неделю на поиск нового в сети, не умеет анализировать, видеть лучшее, подмечать важное. Мой хит-лист интернет-ресурсов для вдохновения, пользуйтесь:

ТОП-10 самых дорогих косметических брендов

В мире существует множество косметических марок разного уровня с широким ценовым диапазоном. Самыми дорогими являются люксовые косметические бренды, стоимость отдельных продуктов которых невероятно высока и доступна лишь единицам.

1. Guerlain
2. Chanel
3. La Prairie
4. Sisley
5. La Mer
6. Helena Rubinstein
7. Givenchy
8. Lancôme
9. Christian Dior
10. Biotherm

Guerlain

Французский дом парфюмерии, являющийся одним из старейших в мире. Основал его Пьер Франсуа Паскаль Герлен в 1828 году. Изначально это был лишь аптечный магазин, но среди его клиентов были знаменитости: Наполеон, Бальзак. С 1994 года владельцем компании является Louis Vuitton Moet Hennessy.

Компания предпочитает использовать в своей продукции натуральные ингредиенты, для нее характерен минимализм в составе и великолепные флаконы. Изюминкой является фирменный аккорд «герлинад», точный состав которого остается тайной. Бренду принадлежит почти 800 ароматов. Помимо парфюмерии компания выпускает парфюмированные лосьоны, крема для лица и тела. Когда арт-директром стал Оливье Эшодмезон, появилась линейка декоративной косметики: пудры, туши, помада.

Самым дорогим продуктом этого бренда является губная помада KissKiss. Создана она знаменитым визажистом Olivier Echaudemaison. Стоимость тюбика составляет 62 000$.

Для изготовления одного тюбика помады требуется 110 г золота в 18 карат и 199 бриллиантов в 2,2 карата. Можно выгравировать инициалы под колпачком. Продается такая помада лишь в Bergdorf Goodman, причем сначала знаменитый визажист проводит консультацию и сам подбирает подходящий оттенок – всего их 15.

Chanel

Этот французский бренд является одним из известнейших в мире. Основала его Коко Шанель в 1908 году. Спустя 2 года появился первый бутик модного дома, сегодня их более 300 по всему миром. До недавнего времени художественным руководителем был модельер Карл Лагерфельд, после смерти которого пост заняла его помощница.

Изначально основным принципом Chanel была роскошная простота. Сегодня в собственность бренда включены научные институты, изучающие ценные свойства растений и возрастные потребности кожи, внедряющие новые косметические продукты. Компания производит одежду и предметы роскоши. Ее парфюм известен во всем мире, а с 1929 года выпускаются уходовые средства для лица и тела.

Знаменитые духи Chanel №5 представляют собой целую линию. Одним из ее ароматов является Grand Extrait – редкий коллекционный парфюм, выпущенный в ограниченном количестве. Это одни из самых дорогих в мире духов – стоимость флакона составила более 4 000$.

Еще одним из самых дорогих продуктов бренда стала сыворотка Sublimage Serum. За флакон объемом 30 мл надо отдать около 400$.

La Prairie

Швейцарский бренд, возникший в 1978 году. Его появление стало революцией в косметологии. Долгие годы швейцарская клиника La Prairie проводила исследования и разработала клеточный комплекс для средств по уходу за кожей лица и тела. Этот клеточный комплекс Cellular используется и сейчас – он не просто предотвращает появление недостатков кожи, но и исправляет уже существующие дефекты.

Основной концепцией компании является создание красоты, над которой время не властно. Используются в основном натуральные ингредиенты: вытяжки морских растений, водоросли, черная икра, витамины и антиоксиданты. Ассортимент компании представлен преимущества кремами и сыворотками.

Одним из самых дорогих продуктов бренда является антивозрастной крем на основе платины La Prairie Cellular Cream Platinum Rare. Флакон объемом 30 мл стоит более 700$.

Sisley

Эту марку французской косметики основал в 1976 году Юбер д’Орнано. Продукцию компании продают почти в 100 странах мира, она неоднократно отмечалась наградами.

Концепция Sisley базируется на фитокосметологии – компания предпочитает использовать в своей продукции натуральные растительные экстракты. Бренд неоднократно принимал участие в благотворительных акциях в сфере онкологии, а также сам являлся их организатором.

Самым дорогим продуктом компании является эликсир Sisleya Elixir. Его действие заключается в стимулировании синтеза белков и борьбе с свободными радикалами. Эликсир выпускается в вакуумных флакончиках, применять их надо раз в неделю в течение месяца. Стоимость продукта составляет около 600$.

La Mer

Бренд был создан Максом Хьюбером. История компании началась в 1965 году, когда был создан Crème de la Mer. Макс Хьюбер был ученым, естествоиспытателем, астрофизиком. К созданию знаменитого крема его подтолкнули ожоги, полученные при взрыве ракетного горючего. Основной идеей было возвращение коже ее естественного баланса – такова концепция бренда и в настоящее время.

Сегодня ассортимент La Mer значительно расширился. Он представлен различными средствами для ухода за кожей – кремами, сыворотками.

Одним из самых дорогих продуктов La Mer Essense является сыворотка Genaissance. Ее стоимость составляет около 600$.

Классический Crème de la Mer для лица стоит сегодня около 180$.

Helena Rubinstein

Марка была создана в 1902 году. Елена Рубинштейн была ученым и исследователем, но ценила прекрасное. Именно ею был открыт первый салон красоты, совершено множество достижений в сфере косметологии, в том числе разделение кожи по типу.

Елена Рубинштейн стремилась максимально раскрыть женскую красоту и придать ей элегантную роскошь, активно использовала инновации и хотела максимально усовершенствовать свою продукцию. Эта концепция и легла в основу компании. Ассортимент бренда представлен декоративной косметикой и средствами для ухода за лицом.

Одним из самых дорогих продуктов бренда является сыворотка Life Pearl Cellular. Стоимость флакона 40 мл составляет около 500$.

К самым дорогим продуктам этой марки относятся также крема для лица линейки Prodigyсре, средняя стоимость которых составляет 400$.

Givenchy

Этот модный дом является французским, создал его Юбер де Живанши в 1952 году. Концепцией бренда стало сочетание утонченной элегантности и естественной красоты, чему немало поспособствовало сотрудничество с Одри Хепберн, которое началось в первый же год.

В 1987 году бренд Givenchy стал частью французского концерна Louis Vuitton Moet Hennessy. Деятельность компании начиналась с дизайнерской одежды, но постепенно ее ассортимент пополнился косметикой и духами.

Самым дорогим продуктом Givenchy является крем для борьбы со всеми признаками старения Le Soin Noir – стоимость флакона 50 мл составляет около 450$. Столько же стоит исключительно легкий крем для лица этой же линейки.

Lancôme

Этот косметический бренд был основан в 1935 году, но спустя 30 лет стал частью компании L’Oreal, которой является и в настоящее время. Основателем бренда был Арман Петижан. На название его вдохновили руины замка, вокруг которого росли заросли роз – золотая роза стала символом Lancôme.

Изначально компания выпускала только парфюмерию, затем ее ассортимент пополнился декоративной и уходовой косметикой. Гордостью марки являются тушь и помада. Концепция бренда – подчеркивание истинной красоты и женственности независимо от возраста и национальности, предложение лучших изобретений косметологии.

Самым дорогим продуктом Lancôme является сыворотка для лица Absolue L’Extrait, которая стоит около 400$. Чуть дешевле обойдутся эликсир для области вокруг глаз и крем-эликсир этой же линейки.

Christian Dior

Еще один французский дом моды. Знаменитый модельер основал его в 1946 году. История компании началась с ателье высокой моды, всего за несколько лет бренд стал известен во всем мире. Изначально выпускалась только одежда и аксессуары, затем список пополнился парфюмерией и косметикой, а позже – еще и нижним бельем и средствами для ухода за кожей.

Кристиан Диор всегда говорил, что его цель – сделать женщину счастливой. Он стремился вернуть женственность, которой так не хватало во время войны и в послевоенный период. Самым прекрасным даром Господа после женщины он называл цветы – его парфюмерия действительно была великолепна.

К самым дорогим косметическим продуктам в мире относится линейка Dior Prestige. Средняя стоимость кремов этой линии составляет 300$. Из парфюмерии самым дорогим является аромат J’Adore Extrait – флакон 15 мл стоит примерно 265$.

Biotherm

Французская компания люксовой косметики по уходу за кожей. Основана она была в 1952 году, а началось все с доктора Жос Жюльена. Он обнаружил под Пиренеями минеральные термальные воды, в которых нашел термальный планктон – источник здоровья и омоложения кожи. Добавлять его в средства по уходу за кожей предложила Жанин Марисаль.

В 1970 году бренд стал собственностью L’Oreal и получил международное призвание. Концепцией марки является индивидуальный подход к каждому из 4 типов кожи, использование натуральных компонентов и внедрение инноваций. По сравнению с другими люксовыми брендами цены Biotherm довольно демократичны и доступны многим потребителям.

Одним из самых дорогих продуктов бренда является антивозрастной крем Force Supreme Youth Reshaping Cream. Стоимость баночки в 50 мл составляет в среднем 100$.

Продукция самых дорогих в мире марок косметики доступна далеко не всем потребителям, поскольку цены на нее достигают сотен и даже тысяч долларов. Нередко цена формируется не только из-за статуса бренда и используемых компонентов, но и из-за особой упаковки средства, которая может быть в разы дороже своего содержимого.

КрасотаЧто запуск декоративной косметики Zara говорит нам об индустрии быстрой моды

• 1 июня
• 7819
• 0

В начале месяца флагман испанского фэшн-ретейлера Inditex объявил о запуске полноценной линии декоративной косметики. На самом деле попытки зайти на косметический рынок марка уже предпринимала: два года назад Zara выпустила лимитированную коллекцию матовых помад. Это и было пробным заходом на новую территорию. И не сказать, что он абсолютно удался: ажиотажа и большого спроса на эти помады замечено не было. Тем не менее с 12 мая 130 новых продуктов в модных минималистичных упаковках под брендом Zara Beauty стали доступны во флагманских магазинах по всему миру, в том числе и в Москве. Команда бьюти-подразделения учла свои ошибки, и новый запуск уже как минимум привлекает внимание в магазине.

ТЕКСТ: Роксана Киселёва, автор телеграм-канала godblesstheconcealer

Зачем вообще масс-маркету продавать косметику?

Ответ простой: ради денег, конечно же. Рынок косметики — это огромный кусок пирога, и здесь каждому хватит по кусочку. Некоторые марки запускают полноценные коллекции макияжа (& Other Stories, H&M, «Твоё»), другие ограничиваются лаками для ногтей и блесками для губ потому что их проще и быстрее всего произвести и продать (Forever 21, Monki, Urban Outfitters). Симпатичные лаки для ногтей с глиттером покупатели охотно берут на сдачу, стоит эта косметика всегда недорого и удачно обитает у кассы.

«Вам нужно стать лайфстайл-брендом. Потребитель должен иметь возможность зайти в магазин и удовлетворить все свои запросы. Я думаю, что преимущество сетевых магазинов — это сильная идентичность бренда и покупатели, которые пришли к вам в магазин за одеждой, но могут купить ещё и парфюм», — говорит Николь Тириму, аналитик Euromonitor по вопросам красоты и личной гигиены, отвечая на вопрос о том, зачем бренды одежды запускают косметические линии.

Сейчас Zara продаёт одежду, обувь, аксессуары, и парфюмерию (кстати, с этого года они сотрудничают с самой Джо Мэлоун), а подразделение Zara Home — всё для интерьера от ложек до этажерок. Следующий логичный для развития бренда шаг — запуск бьюти-линии. Для Zara запуск декоративной косметики является не только дополнительным источником прибыли, но и рукой помощи в смене позиционирования бренда на более «премиальное».

Концепция быстрой моды вечна, но жизнь вносит свои коррективы. С появлением новых технологий себестоимость товаров стремительно снижается. Появляются новые игроки вроде Fashion Nova и предлагают трендовые вещи примерно такого же качества за ещё меньшие деньги. И сложно оставаться на вершине, когда твоё уникальное торговое предложение (модная, но дешёвая одежда) уже не уникально.

Пока такое положение дел не сильно сказывается на коммерческих успехах модных гигантов, но рвётся там, где тонко, и некоторых игроков уже не пощадила пандемия. В марте Inditex сообщил о падении чистой прибыли в 2020 году на 70 %, обанкротился (и был перекуплен онлайн-ретейлером ASOS) Topshop, продажи в Primark упали на 1,5 миллиарда фунтов стерлингов из-за долгого британского локдауна.

Пандемия когда-нибудь обязательно закончится, но не всем удастся вернуть себе потерянных клиентов. Становится понятно: чтобы жить и процветать, бренду в наше время нужно не только предлагать модные платья по скромным ценам, но и работать над имиджем.

Экологичность, инклюзивность и новая визуальная эстетика

Любые наши покупки — тоже инструмент коммуникации с миром. Мы симпатизируем тем или иным брендам не только из-за соотношения «цена — качество» у их товаров, но и благодаря репутации бренда, его авторитету в нашем кругу общения, идеям, которые он транслирует. И когда конкуренты наступают на пятки, хочется обмануть жизнь и стать в глазах покупателей «доступным люксом», который даёт эмоции от шопинга в дорогом магазине и разделяет твои ценности.

Важным шагом для этого стало сотрудничество Zara со стилисткой, основательницей журнала Self Service, бывшей директрисой моды парижского Vogue Сюзанн Коллер в качестве креативного консультанта. «Теперь каждый новый дроп сопровождается тематическими съёмками, художественные приёмы которых позаимствованы из величайших архивных материалов вроде рекламных кампаний Prada, Calvin Klein и Maison Margiela, — пишет журналистка Дарья Косарева. — Изначально авторский стиль Сюзанн считался настоящим модным андеграундом, но за последнее десятилетие стал не просто мейнстримом, но и золотым стандартом модной индустрии. Сотрудничество Коллер c Zara демократизирует и лишает флёра привилегированности визуальную эстетику „большой моды“».

Смена айдентики, редизайн интернет-магазина и съёмки на уровне глянцевых журналов поднимают Zara на новый уровень, где бренд становится объектом интереса и желания покупателя, а не просто закрывает потребность в новых брюках.

Частью новой стратегии Zara также стали наработки в области устойчивого развития. Например, для одежды из экологичных коллекций Join Life не менее 50 % льна и хлопка выращивают в Европе в соответствии с принципами устойчивого земледелия, то есть без использования генетически модифицированных семян. К 2025 году компания планирует полностью перейти на переработанные материалы. Но транслировать идеи устойчивого развития и акцентировать внимание покупателя на экологичности своих товаров тяжело, когда ты выпускаешь новые коллекции каждые две недели, отшиваешь их в Бангладеш, где на фабриках работают дети, а в рейтинге «прозрачности» авторитетного проекта Fashion Revolution у тебя только 60 баллов из 100.

И здесь как раз очень удобно запустить коллекцию косметики по последним «зелёным» стандартам: с cruelty-free сертификатом и в экологичной упаковке. Ева Лопес, директор по красоте Zara, говорит, что этичность бренда важна и лично для неё, и для покупателей: «Это действительно важный шаг для нас, особенно с учётом огромного глобального присутствия Zara. Наша косметика не тестируется на животных и продаётся в многоразовой (система рефилов) упаковке — это особый запрос нашей аудитории». Другой вопрос, что для того, чтобы помочь природе, лучше вообще ничего не производить, но Zara как минимум задаёт стандарты для конкурентов, и это неплохо.

Креативный директор по макияжу Zara Beauty — британская визажистка Диана Кендал. В её портфолио — работа на показах разных модных брендов, включая Proenza Schouler, Tom Ford и Marc Jacobs, рекламные съёмки для Bottega Veneta и Louis Vuitton, обложки Vogue, Harper’s Bazaar, Love и других журналов. «Когда Zara обратилась ко мне, я увидела возможность создать продукцию, которой захотят пользоваться все. У бренда разнообразная аудитория, и мне хочется максимально это использовать, дать широкое видение продукта чтобы коллекция была доступна каждому», — рассказывает Кендал и предлагает относиться к макияжу как к форме самовыражения и развлечению.

Директор по красоте Zara Евы Лопес добавляет, что миссия бренда — чествовать инклюзивность во всех её проявлениях: «Мы стремились создать косметику, которую захочет использовать любой, независимо от пола, цвета кожи, возраста или образа жизни»

Недавно вышедшие фотоматериалы в поддержку косметики марки поначалу обрадовали поклонников броского и заметного макияж. На самом деле большинство продуктов для глаз и губ в коллекции — в привычной нейтральной гамме, хотя и для экстравагантного настроения можно кое-что найти.

Яркие цвета и кастинг с претензией на разнообразие легко позволяют считать посыл бренда о самовыражении и свободе. Инклюзивность и этичность — ценности, которые сейчас активно транслируют бренды высокого ценового сегмента. И Zara явно хотелось бы с ними ассоциироваться.

Топ-10 Лучших Косметических Брендов В 2019 Году

Макияж играет очень существенную роль в жизни многих женщин. Еще в Древней Греции существовали специалисты, которые при помощи грима, умело маскировали недостатки внешности. Именно в те далекие времена возникло такое знакомое и привычное нам слово- макияж, которое буквально означает- искусство украшать.

В современном мире многие женщины и, особенно, девушки, чувствуют себя неуверенно и неловко, без макияжа. Утро девушки начинается с этой , такой важной и значимой процедуры, как украсить свое лицо при помощи индивидуально выбранных для типа своей кожи и лица предметов косметики. Макияж стал важной и неотъемлемой частью в развитии личности, а так- же ухода за собой. Иногда девушки сталкиваются с проблемами кожи, чаще всего из- за того , что выбирают дешевый, не качественный продукт для ухода, доверив красоту и здоровье своего лица неизвестному бренду. Дешевый макияж, своим сомнительным составом, может принести больше вреда, чем пользы.

Так, что выбор бренда, который обеспечит вашему лицу достойный уход, задача не из легких и мы представив список лучших производителей этой такой важной продукции.

ТОП-10 ЛУЧШИХ БРЕНДОВ КОСМЕТИКИ В 2019 ГОДУ

10. Estee Lauder

Estee Launder крупнейший американский производитель косметики и парфюмерии. Бренд основан в далеком 1946 году и носит вот уже много лет, имя своей главной вдохновительницы. Гениальная, предприимчивая женщина смогла стать королевой индустрии красоты, а ее империя косметики растет и развивается неуклонно, радуя прелестниц всех возрастов, все новыми и новыми желанными экземплярами.

Этот бренд имеет дело с каждым видом косметического продукта. К примеру, каждый год выпускается новая цветная коллекция косметики, содержащая буквально все виды косметических средств, для макияжа. Духи, лаки для ногтей, шампуни и лосьоны- это лишь не полный перечень производимого.

9 из 10 предметов производителя по ухода за кожей – высокого класса “люкс”. Имеется множество средств парфюмерии, аромат которых стал любимым во многих точках земного шара. Бренд быстро развивается и дает жесткую конкуренцию другим высококлассным производителям парфюмерии, благодаря инновационному научному подходу к производству. Имеется в каталогах и продукция для мужчин включающая в себя гели для волос, косметические средства и краски. Товар для самых респектабельных и элегантных среди мужчин.

День за днем растет популярность и известность бренда. Принося многим радость от красоты, а производителям многомиллионные доходы. Estee Lauder-это компетентный бренд, который делает людей стильными и безупречными.

9. Dove

Бренд Dove предоставил на рынок лучший косметический и уход за кожей. Опыт у этого производителя огромен, год его основания 1957. Разнообразная продукция, много лет удовлетворяет не только женщин, но и многих мужчин.Этот бренд имеет много экземпляров продукции, которые известны благодаря своей эффективности и нежному контакту с кожей.Некоторые из продуктов этого бренда, кремы, шампуни и другие средства ухода за волосами, считаются многими, самыми желанными и востребованными.

Почитатели этого производителя, также весьма довольны увлажняющими средствами, различных оттенков помадами и лаками для ногтей и многими другими высококачественными продуктами. Сегодня бренд заслуженно входит в десятку лучших производителей косметики. Как мужчины, так и женщины получили свои средства по уходу за волосами и кожей от этого передового бренда. Dove также славится своим косметическим мылом, кондиционерами для волос и многими другими аксессуарами для макияжа.

8. Neutrogena

Большинство женщин элитного представительства, особенно звезды, модели и другие знаменитости T. V, предпочли этот бренд из-за его первоклассного ухода за кожей, за волосами и за отличное качество косметических продуктов. Neutrogena содержит множество продуктов, которые делают внешний вид каждой своей клиентки, привлекательным, ухоженным и молодым.Не смотря на свою популярность и востребованность, цены на эту продукцию, довольно демократичны.

Продукция этого бренда славится своими долгосрочными эффектами, скорее всего из-за своего качественного, надежного состава. Дополнительную красоту и привлекательность придают природные элементы и растительные экстракты, неизменно являющиеся в состав продуктов косметики. В перечне выпускаемой продукции этого бренда имеются солнцезащитные средства, базовые покрытия, скрабы, блеск для губ, увлажняющие кремы, отбеливающие кремы и многие другие продукты, несомненно, высокого качества.

7. Lancome

Это известная французская парфюмерно-косметическая марка Lancome имеет большую историю. Корни бренда уходят в далекие тридцатые годы, прошлого столетия. Представляете, начиналась компания тогда, когда парфюмер, изготавливая свои замечательные парфюмы, сам разливал их в бутылочки. Одна из таких бутылочек, в форме алмаза, с мускусными винтажными духами, находится в музее достижений бренда.

Эта компания производит высококачественные продукты макияжа, средства ухода за кожей, духи различных ароматов и другие предметы косметологии. Особенно любят клиентки средства по уходу за ресницами, которые приносят замечательный результат, гарантируя лицу неоспоримую красоту. Отличные шампуни, гели для волос и тела, это лишь не полный перечень замечательной продукции бренда.

6. Maybelline

Maybelline является ведущим косметическим брендом. Более чем в 120 стран мира расходится продукция этого знаменитого производителя. Особенно нравятся пользователям тональные основы от бренда, они способны сделать ваше лицо гладеньким, свежим и лишенным изъянов. Причем, для точечного тонирования, имеется большой выбор консилеров, различных оттенков, отлично помогающих при точечных дефектах и уходом за кожей вокруг глаз.

Если вас пригласили на вечеринку, а времени для нанесения макияжа, у вас совсем не много, не беда, если вы стали обладательницей косметики от этого американского бренда. Замечательная тушь, для бровей и ресниц, способна сделать ваши ресницы утолщенными, пушистыми и натуральными, за несколько взмахов замечательной силиконовой кисточки.Тени, помады, лак для ногтей, все это поможет придать вашему виду привлекательность, гламурность и безупречность.

Поверьте, этот американский бренд, заслуживает вашего внимания!

5. Clinique

Известная компания Clinique, которая производит одни из лучших косметических средств по уходу за кожей.Этот косметический бренд создан и разработал профессиональным дерматологом, который своими замечательными кремами стремился доказать, что красивую, гладкую, без изъянов кожу, можно не только получить при рождении. И это ему удалось.

Кремы для любых типов кожи и сегодня выпускаются брендом. Плюс ко всему, декоративная косметика и парфюмерия, довольно успешно конкурируют с продукцией этого направления, других именитых производителей. Парфюмеры бренда выпускают великолепные, преимущественно цветочные ароматы, как для женщин, так и для мужчин.

Продукция этой компании пользуется большим спросом и многие дерматологи рекомендуют приобретать увлажняющие, маскирующие и ночные кремы, именно этой марки.

4. MAC

MAC – “Make-up Art Cosmetics”, это один из известных брендов. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке. Основана компания в 1984 году, визажистом и фотографом Фрэнком Тасканом, совместно с владелицей салона красоты Фрэнк Анджело. Объединив свои видения на красоту, как специалисты, они создали линию замечательной профессиональной косметики. Может быть поэтому продукция бренда очень ценится в среде знаменитостей. Герои многих фильмов получили яркие, выразительные лица, благодаря отличной работе лучших специалистов бренда.

Обширную продукцию данного производителя, с удовольствием выбирают профессиональные визажисты. Они не сомневаются, что эта продукция с легкостью сделает клиента счастливым, при взгляде на свое зеркальное отражение.

3. Avon

Представим вашему вниманию еще один знаменитый бренд, прославившийся в деле создания косметики и парфюмерии. Это- Avon. Компания основанная в 1880 году, в США, сегодня по своей популярности, уверенно выходит на высокие места существующих рейтингов. Более ста тысяч женщин в год, становятся красивее, а значит счастливее, благодаря замечательной продукции бренда.

Сегодня это международный бренд, он производит лучшие в мире косметические средства для ухода за кожей и волосами. В перечне лучших изделий тени для век, туши для ресниц, увлажняющие средства, вкладыши для глаз, лаки для ногтей, тональные основы и очищающие лосьоны.

Этот бренд предоставляет доступную и высококачественную продукцию. Как мужчины, так и женщины, могут выбрать для себя средства для ухода за внешностью.

2. Olay

Компания Olay была основана в 1950-х годах. Этот бренд получил ни одну награду за создание лучших продуктов для макияжа и ухода за кожей. Этот бренд производит замечательные ночные кремы, маски для эффективной борьбы с морщинками и дефектами кожи. Шампуни, красители для волос, лосьоны производителя, одни из лучших в мире. Отличные моющие средства и продукция макияжа дополняют список достижений бренда. Не обошел производитель своим вниманием и средства парфюмерии, так необходимые женщинам для завершения образа.

Компания Olay продает свою продукцию в США, Канаде, Великобритании, Китае и многих других крупных странах мира.

1. L’Oreal Paris

По отзывам 2019 года, L’Oreal это самый лучший производитель средств качественного макияжа и продукции парфюмерии. Бренд является хорошо развитой и крупнейшей французской компанией. Этот бренд известен своими духами, продуктами по уходу за кожей, волосами, а так- же многими продуктами для макияжа. Продукция компании, основанной в 1909 году, продается по всему миру . Тональные основы, помады, краски для ногтей, тени для век- это отличные производные этого бренда, которые способны, с легкостью и старанием, обеспечить вам безупречный внешний вид.

Известный косметолог-аналитик Эмили Милтон-Стивенс заявила, что l’Oreal Pairs-это лучший бренд и он внушает доверие. Придется поверить специалисту, а может лучше проверить и сделать свои выводы?

В технологические проекты, L’Oreal вкладывает огромные средства, постоянно улучшая и обновляя продукцию косметики. L’Oreal Paris по индексу прочности бренда, фирма набрала 91,5 балла из 100. Garnier также является одним из составляющих L’Oreal, его дочерней компанией. L’Oreal Paris-самый известный и дорогой бренд, добивающийся все большего успеха в деле красоты. Знаменитости и модели сделали вывод, что L’Oreal несомненно первый и заслуженно находится на вершине своеобразного рейтинга, благодаря качеству и высоким оценкам своего продукта.

Всем пятёрка! Продукты для глаз и бровей, которые всегда со мной+сравнение с бестселлерами

Сегодня расскажу о продуктах, которыми пользуюсь практически ежедневно, к которым тянется рука и которые я покупала не один раз. Это самые надежные и лучшие для меня продукты в своем ценовом сегменте.

Великолепную 5-ку открывает тушь

Maybelline New York Lash Sensational

Про этот бестселлер марки не слышали разве что младенцы. Кажется, что эту тушь попробовали все и, либо влюбились, либо не поняли ажиотажа. Я отношусь к первой категории. Она делает с моими ресницами что-то невероятное. Смотрите сами.

Веерный объем, красивые изогнутые ресницы, хорошее разделение без склеивания и насыщенный цвет. Это все о ней.

Тушь находится в розовом флаконе, который не нуждается в представлении. Производитель пишет, что такой результат — заслуга инновационной щеточки с 2 типами щетинок.

Лично мне нравится, что я могу долго прокрашивать ресницу за ресницей без опасения получить паучьи лапки. Я обожаю эффект упругих острых ресниц, которые не опускаются в течение дня.

Единственный минус — смывается не так легко, как хотелось бы. Но я ей это прощаю.

Извела тюбиков дцать и останавливаться на этом не собираюсь.

Следующий любимчик — Lamel long Iasting Kajal eye liner

Стойкие гелевые карандаши от Lamel — это потрясающее соотношение цены/качества. Сейчас у меня 4 экземпляра. Два в черном цвете, один — в коричневом и один в голубом.

И, на минуточку, два из них почти закончились. Чтобы вы понимали у меня НИКОГДА не заканчивались карандаши для глаз. Обычно валяются, использованные наполовину, либо почившие с миром.

Но в этом случае всё по-другому.

Карандаши деревянные, белого цвета. Конец выкрашен в цвет грифеля, что очень удобно. С заточкой никаких проблем нет.

Люблю их за мягкость, за невероятную лёгкость в работе, но и одновременно за стойкость. Знаю, что некоторые со мной не согласятся и скажут, что поведение у них не образцовое.

А вот спустя 5 минут. Хорошенько потёрла пальцем. Сдался только голубой.

Но на моих веках, к слову, не как у оленёнка Бэмби, они ведут себя прекрасно.

Если мне надо сделать растушеванную стрелку -я беру Ламель. если мне надо сделать подложку для смоки — я снова беру Ламель, если мне надо стойкое поведение на слизистой — я опять-таки беру Ламель. Хотя у меня еще три черных карандаша лежит. Не самых дешевых.

пример с растушеванной стрелкой

Мягко скользит по веку, не царапает, дает время на растушевку, но потом застывает и стойко держится весь день. Комфортно сидит в слизистой.

Я удаляю гидрофильным маслом.

Ложка дёгтя — лично у меня отпечатывается с верхней слизистой на нижнюю.

LuxVisage Brow Super Fix 12h

Это настоящий белорусский ответ Чемберлену гелю для бровей от Vivienne Sabo. Последний у меня, конечно, тоже есть. Но герой поста лучше.

Все дело в том, что мои брови строптивы и не все гели могут их обуздать. И если сначала вроде все ок, то в конце дня они грустно смотрят вниз. Вот их обычное состояние.

Особенно, с той стороны, где на них попадают волосы. Ну, и, конечно, не обходится без «того самого волоска», который ну ни в какую не хочет красиво лежать. Бесит ужасно.

И вот, не питая особых надежд, я нанесла его на брови и он моментально уложил.

В том числе и тот самый волосок. Гель быстро застывает на бровях, создавая надежную корочку. Никакого белого налета, «мокрого» эффекта и прочих странностей нет.

Продукт фиксирует на совесть и так же на совесть держит волоски целый день. Поэтому фраза производителя о том, что «гель фиксирует даже самые густые, жесткие и непослушные брови на 12 часов» — это правда. Щёточка самая обычная. Из нейлона.

В сравнении с Vivienne Sabo чуть меньше, но пузатее. Объём такой же — 6 мл.

Щёточка меньше и удобнее. Плюс ко всему — ограничитель работает лучше.

Этот прозрачный гель для бровей суперсильной фиксации в моей косметичке недавно. Но, чтобы вы понимали, я уже купила про запас. И жалею, что всего один флакон.

Очередной Дамоклов меч занесён над легендарным продуктом Vivienne Sabo — Brow Arcade Automatic Eyebrow Pencil. На этот раз ультратонким карандашом для бровей отLuxVisage Brow Bar Ultra Slim.

Формула и формат этих двух продуктов идентичны. Оба тонкие, хорошо имитируют натуральные волоски, легко заполняют брови, стойкий.

В линейке — 6 натуральных цветов. У меня — самый темный 306 — espresso.

Разница лишь в цене — белорусский аналог плюс/минус в два раза дешевле, и в щеточке. У Vivienne Sabo она есть в отличие от героя поста.

У них даже минус одинаковый — быстро заканчиваются. Но однозначно куплю еще.

Замыкает мой персональный топ подводка Eveline precise brush liner

О ней я уже писала в этом сравнительном посте. Там я ее сравнивала с не менее знаменитой подводкой от Clinique pretty easy liquid eyelining pen.

Если в двух словах — наконечник в виде кисточки, насыщенный черный цвет, рисует идеально ровные стрелки, финиш скорее глянцевый, стойкость- до демакияжа.

Минус — на первых порах подводка может подтекать из ручки.

Ну и макияж с героями поста

И с яркой помадой

Есть совпадения? Какие у вас незаменимые продукты для глаз и бровей?

Надеюсь, пост оказался для вас полезным!

Ваша Виктория

В посте приняла участие репродукции картин Питера Пауля Рубенса «Союз Земли и Воды» и Рембрандта » Возвращение блудного сына»

Топ 20 книг по брендингу и личному бренду

Ч тобы собрать бренд с нуля, нужно изучить основы брендинга, и помочь в этом может узкоспециализированная литература. Мы отобрали топ популярных книг затрагивавших вопросы брендинга. Они будут полезны маркетологам, авторам, блогерам, бренд-менеджерам и специалистам планирующим создать свой личностный бренд.

1. «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии» — автор Дуглас ван Прает.

Чтобы построить успешный бренд, нужно понимать, почему потребители выделяют конкретный продукт из ряда подобных. Данная книга позволяет взглянуть буквально вглубь человеческого мозга, изучив последние исследования в области нейробиологии.

Книга рассказывает, что важно не просто предоставить на рынок качественный продукт, но и создать комфорт, ведь люди хотят не просто получить товар, но и разделять ценности выбранного бренда. Здесь подробно рассказано, почему одна реклама навсегда остаётся в памяти, а другая не приносит никакого результата. При этом литература не перегружена научной терминологией, а для лучшего понимания многие данные подкреплены реальными примерами.

2. «Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие» – авторы Ларри Линн и Патрик Ситкин.

Если вы до сих пор не понимаете, зачем нужно работать над личным брендом, обязательно прочтите эту книгу. Здесь авторы по полочкам раскладывают информацию о том «кому» и «для каких целей» это нужно. А также приводят примеры создания бренда.

3. «Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться» – автор Саленбахер Юрген.

Книга о том, как важно выделяться в толпе, раскрывать свою креативность, и не оставаться безликим. Автор дает советы, как развить визуальную идентичность в офлайн и онлайн среде. Как определиться с миссией и целью.

Книга не только про брендинг, но и про поиск жизненного пути.

4. «Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса» – авторы Азаренок Мария Александровна и Азизова Екатерина Сергеевна.

Книга-руководство для всех, кто работает на себя и хочет развивать личный бренд специалиста, блогера, профессионала. Большая часть посвящена кейсам людей построивших сильный личный бренд. Из них можно почерпнуть полезные фишки и идеи и, разумеется, вдохновиться.

5. «Номер 1» — автор Игорь Манн.

Игорь Манн – известный в России маркетер, автор, издатель и спикер. Он успел выпустить 10 книг по маркетингу, ставших настоящими бестселлерами. «Номер 1» — одна из лучших книг по личностному брендингу, полностью адаптированная под реалии российского рынка. Здесь мало теории, зато много чётких практических советов. Книга построена таким образом, чтобы вести читателя по маршрутку ведущему к успеху.

Помимо советов читатель найдёт здесь много лайхфаков из практики и рекомендованной профессиональной литературы. В дополнение – практические задания, которые помогут лучше усвоить прочитанную информацию.

6. «Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу» — автор Дэн Кеннеди.

Эта книга станет идеальным пособием для начинающих бизнесменов и стартаперов. Описанные в ней рекомендации можно использовать даже при ограниченном бюджете. Кеннеди, известный коуч и мультимиллионер учит не вкладывать деньги в неэффективные методы продвижения. В качестве примера рассматривается опыт таких компаний как Iron Tribe, Subway, Kodak, Intel, Orvis.

Автор жёстко, но правдиво открывает глаза на мир брендинга, где деньги не способны решить все проблемы, а успех зависит от способности компании преподнести свою историю потенциальным потребителям.

7. «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета» – автор Екатерина Иноземцева.

Уникальная в своём роде книга. Читатель сможет узнать из неё о так называемой «фрипаблисити», проще говоря «бесплатной популярности».

Вы хотите продвинуть себя как бренд? Но у вас нет средств на пиар-компании и рекламу? Не проблема, Екатерина Иноземцева подробно расписала, как можно продвигаться, не имея на это бюджета.

В книге рассмотрены:

• Инструменты для бесплатного продвижения личного бренда;
• Советы по выбору издательства для публикации собственных статей;
• Варианты продвижения с помощью видео, Live-трансляций и подкастов.

Большая часть информации будет полезна копирайтерам и писателям, причем как начинающим, так и уже опытным авторам. Написание текстов в книге рассматривается как инструмент бесплатного продвижения, при этом даны советы по выбору СМИ для публикаций. Информация очень актуальная, все описанные способы подходят для отечественной реальности, их легко применить на практике.

8. «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи» – автор Байрон Шарп.

Байрон Шарп, директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии, решил по-научному подойти к вопросу брендинга. В своей книге он попробовал привести весомые аргументы, доказывающие, что маркетинг состоит из четких и понятных закономерностей, а сложные схемы – фантазии псевдомаркетологов, пытающихся обогатиться за счет обучения «новым» неэффективным приёмам.

Здесь читатель найдет:

• Закономерности маркетинга;
• Разоблачение популярных мифов;
• Чёткую структурированность;
• Список литературы по теме;
• Распространенные маркетинговые ошибки;
• Научные факты и доказательства слов автора.

К сожалению, не все что здесь написано реально применимо на практике, в особенности, когда речь идёт о мелком бизнесе. Но это все равно интересная книга, к которой подошли с научной точки зрения. Если вы хотите глубже понять суть маркетинга в целом и брендинга в частности, тогда это книга именно то, что вам нужно.

Информация будет полезна: бренд-менеджерам, мейкерам, маркетологам, начинающим стартаперам.

9. «101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя» – автор Вячеслав Семенчук.

Если вы устали от сухих пособий формата «университетский учебник», обязательно обратите внимание на книгу от Вячеслава Семенчука. Несмотря на название, это не книга-памятка с последовательными советами. Каждый из способов подкреплен реальной историей. Автор не просто говорит, что вам нужно делать, на примере известных личностей он показывает, как это осуществляется на практике.

Информация подана интересно, в литературном стиле. Никаких сложных терминов, все просто и доступно. Подходит всем, кто хочет узнать о брендинге, не углубляясь в сложные маркетинговые стратегии: новичкам в бизнесе, стартаперам, блогерам, студентам.

10. «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR» — автор Екатерина Кононова.

Довольно современная книга, вышедшая в 2017 году. В ней со всех сторон рассматривается личностный брендинг и важность его построения для всех кто хочет заявить о себе, от музыкантов до политиков.

Здесь не только рассуждения о важности создания «Я-концепции», но также:

• Систематизированная подача информации;
• Практические советы;
• Пошаговые стратегии;
• Чек-листы.

В книге рассказывается о том, с него начать работу над личным брендом, какие аспекты проработать, как грамотно себя презентовать. Не обошлось и без «лишней» информации. Автор часто упоминает о себе и своём агентстве персонального брендинга, что намекает на саморекламу. Плюс в книге мало именно уникальной информации. Да, новичок найдет здесь много «полезностей», но это не выжимки из уникального опыта, автор собрал и подал общедоступную информация, предварительно структурировав её как практическое пособие.

Рекомендовано: новичкам, ранее не изучавшим брендинг.

11. «Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир» – автор Дарья Кабицкая.

Автор книги – отличный пример того, как пройти трансформацию от нерешительного человека, который откладывает все на завтрашний день, до специалиста, выступающего на конференциях TEDx перед многотысячной аудиторией.

Написанная Дарьей Кабицкой книга содержит в себе массу техник, инструментов и секретов, используя которые, вы сможете избавиться от тормозящей ваше развитие скромности и стать более дерзким, уверенным в себе человеком, привлекающим людей.

Книга позиционирует себя как руководство по правильной наглости. Той наглости, которая направлена по отношению к самому себе, а не к окружающим людям. В процессе прочтения вы начнете понимать, как избавиться от многочисленных страхов и неуверенности, как найти свои сильные стороны и развить их, а также правильно рассказывать о них окружающим вас людям. Следствием такой трансформации станет расширение любых рамок, в том числе финансовых, ментальных и географических. Если вы постоянно себя ограничиваете во всем, это книга для вас.

12. «Брендинг за 60 минут» — автор Идрис Мути.

Идрис Мути — успешный маркетолог, работающий с такими гигантами как PepsiCo, Heineken, Johnson & Johnson, поэтому ее опыт — действителен ценен.

Автор рассказывает, как бренд может повысить ценник на продукцию, и что нужно сделать, чтобы создать бизнес, способный заработать доверие у потребителей. Как подтверждают читатели, чтобы прочесть книгу потребуется всего один час. Здесь много иллюстраций, цитат, схем, реальных примеров, поэтому материал легко понять и усвоить.

13. «Персональный бренд. Создание и продвижение» — авторы Андрей Рябых и Ника Зебра.

Книга написана мастерами своего дела. Андрей Рябых — владелец популярного интернет-издания «Gazeta.SPb», автор популярных бизнес тренингов. Ника Зебра — специалист по PR и директор агентства «Zebra Company».

Объединившись вместе, они создали действительно стоящую книгу. От аналогичных изданий она отличается тем, что затрагивает реалии именно российского бизнеса. Подача теста будет понятна даже новичкам.

Первая часть книги посвящена общим фактам, здесь читатель сможет узнать, зачем специалисту создавать личный бренд, как найти свою целевую аудиторию, каким образом можно эффективно раскручивать свою личность. Отдельная глава посвящена способам монетизации персонального бренда.

Книга будет полезна маркетологам, владельцам бизнеса и специалистам, решившимся создать и продвигать свой персональный бренд.

14. «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда» — автор Девид Д’Алессандро.

Идеальная книга для тех, кто не знает, на что опираться при создании личного бренда. Автор подробно рассматривает все психологические аспекты, показывает, как важно понять себя и окружающих, и только потом формировать бренд. Помимо подробно описанных 10 правил построения личного бренда, в книге даны ценные рекомендации о том, как повысить свою конкурентоспособность, как нейтрализовать врагов, какие бывают типы начальников и как взаимодействовать с ними, чтобы достичь карьерных высот. Благодаря лёгкому слогу книга читается на одном дыхании.

15. «Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностью» — автор Том Питерс.

Именно Том Питерс первым стал активно продвигать идею построения личностного бренда. Основная идея книги — сделайте из себя «Я-бренд», и тогда начальник не сможет руководить вашей карьерой. Автор делится своей позицией о трудностях, предлагает проще относиться к неудачам, обретать свободу и двигаться вперёд. Несмотря на то, что многие истины просты и уже много раз описаны, мало кто вспоминает о них при построении бренда. Рекомендовано всем, кому нужно привести порядок в собственной жизни, перед тем как формировать персональный бренд.

Произведение от достойного автора с многолетним стажам, сумевшим сделать громкое имя себе и своим клиентам, в числе которых Rolls-Royce, Bank of America, Continental Airlines и Starbucks. Книга подталкивает читателя изменить свою жизнь, однако в ней мало практической информации. Подходит в качестве мотивационной литературы.

16. «Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке» — автор Трейси Брайан.

Универсальная книга затрагивающая одновременно персональный и корпоративный брендинг. Большая ее часть посвящена поэтапному созданию бренда, от выбора стратегии позиционирования до поддержания имиджа. Автор ставит на первое место репутацию компании, считая, что именно она поможет бренду удержаться на рынке. Материал будет полезным руководителям, сотрудникам брендинговых агентств и начинающим компаниям нацеленным на покорение рынка.

17. «Zag. Манифест другого маркетинга» — автор Марти Ньюмейер.

Подробное пособие для всех, кто решил заниматься бизнесом. Здесь затрагивается важный вопрос: как в эпоху перегруженности рынка создать яркий бренд, способный затмить конкурентов. Основная идея — чтобы занять свою нишу на рынке, нужно чтобы каждый клиент запоминал вашу компанию только с лучшей стороны. Огромный плюс — минимум воды, максимум полезной теории.

18. «Выдающиеся брэнды» — автор Мэтт Хейг.

Единой формулы успеха бренда — не существует. Эту мысль пытается донести Мэтт Хейг в своей книге. Каждая отдельная фирма развивается в разных условиях, поэтому достичь нужного результата одинаковыми целями просто невозможно. В книге упомянуты такие гиганты как Adidas, Volkswagen, The Coca-Cola Company . Несмотря на то, что это на пособие с советами, из книги можно почерпнуть много полезной информации. Истории успеха известных брендов наглядно показывает, что все проходили через взлёты и падения, но в каждом отдельном случае к этому вели разные стратегии.

19. «Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга» — автор Бред Ванэкен.

Очень полезная книга, написанная мастером в своём деле. Автор приводит интересные примеры из своей профессиональной практики.

Цель книги — познакомить читателей со способами создания бренда продукта, который сможет выгодно выделиться среди конкурентов. По сути, это руководство для всех, кто готов выделить свой бренд на переполненном предложениями рынке. К каждой проблеме предлагается конкретное решение.

20. «Создание сильных брендов» — автор Девид А. Аакер.

Уникальная по содержанию литература, здесь описываются проблемы, с которыми могут столкнуться компании при разработке бренда. Автор — известный американский профессор в области бренд-менеджмента. Содержание книги представляет собой данные полученные в процессе долго анализа рынка брендов.