The-lab.ru

Женские штучки
3 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Люксовая косметика: особенности и отличия от других сегментов

Элитная косметика: отличительные черты средств, правила выбора, известные бренды

В этой статье вы найдете информацию о классах косметики, а также об особенностях, правилах выбора и популярных средствах, относящихся к категории lux.

Приходя в косметический магазин, каждая женщина хочет приобрести действенное beauty-средство, которое будет решать ее дерматологические проблемы. Широта выбора далеко не всегда помогает в решении этой задачи. На что обращать внимание? На состав? Рекомендации производителя? Или, может быть, цену? Многие придают наибольшее значение последнему параметру, считая, что дорогая косметика способна творить чудеса. Но есть категория покупательниц, уверенных в том, что свойства крема или пудры абсолютно не зависят от стоимости. Разберемся, как обстоят дела в реальности

ОСОБЕННОСТИ СЕЛЕКТИВНОЙ КОСМЕТИКИ

В се многообразие косметических средств специалисты условно делят на 5 групп – mass market, middle market, lux, аптечные и профессиональные препараты. Четких границ между категориями нет, но можно выделить некоторые особенности:

К группе mass market относится основная часть косметики, представленной на рынке. Средства продаются повсеместно. Из-за своей невысокой цены они доступны всем. Бренды – Oriflame, Faberlic, Avon, Nivea, Eveline, Lumene, Ruby Rose, Garnier, «Черный жемчуг», «Чистая линия».
Middle market – средний ценовой сегмент средств. В их составе больше активных веществ, чем в препаратах mass, и нет токсичных консервантов. Бренды – Yves Rocher, L’Oreal, Mary Kay, Borjois, Lancome.
Аптечная косметика (космецевтика) разрабатывается фармацевтическими лабораториями и институтами красоты. Ее особенность – выраженное лечебное действие на кожу. Бренды – La Roche-Posay, Lierac, Vichy, Klorane, Avene, Galenic, Korff.
Профессиональная косметика характеризуется очень высокой концентрацией активных веществ и глубокой градацией в зависимости от проблем кожи. Она должна подбираться косметологом. Бренды – Renophase, Dr. Spiller, Algologie, Holy Land, Leorex, Alissi Bronte, Illyssiа, Derma Pro, Kleraderm.
Косметику класса lux по-другому называют селективной или элитной. Она выпускается ведущими модными брендами и научными лабораториями. Ее невозможно приобрести в обычном магазине, а нижняя граница цены – около 100 долларов США.

ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ ЭЛИТНЫХ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ:

высокая концентрация активных веществ, в том числе натурального происхождения (их около 80%);
использование качественного сырья и безопасных консервантов – масла чайного дерева, прополиса, коллоидного серебра, бензойной кислоты;
уникальные формулы, при создании которых применяются высокие технологии;
эффективность – препараты показывают отличные результаты в борьбе с акне, морщинами, обезвоженностью, тусклым цветом и другими проблемами кожи;
лимитированное количество продукции;
применение высококачественных материалов (стекла, пластика) для упаковок;
оригинальный дизайн – многие средства по своему виду очень близки к произведениям искусства.
безопасность для здоровья и окружающей среды, подтвержденная международными сертификатами.

ВЫБОР И ПРИМЕНЕНИЕ LUX-СРЕДСТВ

В виду внушительной стоимости lux-средства могут себе позволить только дамы с высоким уровнем дохода. У данного сегмента покупательниц не возникает вопроса: выбрать элитный продукт или товар из mass market. Если же финансовые ресурсы ограничены, но существует желание пополнить свою косметичку дорогими beauty-средствами, специалисты советуют правильно расставить приоритеты, а также следовать простому правилу: выбирать лучшее из доступного.

Юным барышням, у которых нет проблем с кожей, не нужна элитная, профессиональная или аптечная косметика. Они вполне могут подобрать себе кремы, лосьоны и декоративные средства из mass или middle market. При этом важно внимательно читать состав, чтобы приобрести безопасный продукт.

После 30-35 лет, когда появляются первые признаки старения, а также при наличии выраженных дерматологических несовершенств использование элитных средств оправданно. Если нет возможности приобрести весь арсенал продуктов, то косметологи рекомендуют остановить выбор на креме для лица, средстве для области вокруг глаз, а также на тональной основе (пудре).
Дорогая косметика не повернет время вспять и сотрет с лица все морщины. Но в отличие от средств из mass market формулы кремов класса lux содержат молекулы, способные доставлять активные компоненты вглубь кожи и влиять на регенерационные процессы. Кроме того, в таких препаратах нет комедогенных и раздражающих веществ, которые противопоказаны проблемной и чувствительной коже.

Решившись на покупку дорого средства, следует учесть два основных аспекта – особенности кожи и подлинность. Выбор люксовой косметики подчиняется общим правилам, а именно средство должно:

соответствовать типу покровов и возрасту;
не вызывать раздражения и аллергии (проверить это можно, воспользовавшись тестером);
решать индивидуальные дерматологические проблемы;
иметь безопасный состав.

Проверке подлинности lux-средства стоит уделить особое внимание. Этот сегмент beauty-рынка – благодатное поле для мошенников, поэтому подделок очень много.

Место покупки. Элитные средства продаются в бутиках, соответствующих торговых марок, в точках duty free, в брендовых корнерах. Кроме того, такую косметику можно найти в зарубежных и отечественных интернет-магазинах, но доверять стоит только тем площадкам, репутация которых подтверждена. Желательно запрашивать у продавца сертификат качества.
Упаковка. Она должна быть сделана из качественных материалов. Важно обращать внимание на четкость линий, хорошую проклейку всех швов и так далее.
Надписи. Все буквы и цифры на упаковке должны быть четко видны. Обязательные данные – название, производитель и его координаты, состав (в порядке снижения концентрации), объем, сертификация, дата изготовления, срок годности, условия сберегания. Информация, которая отсутствует у большинства подделок, – код оригинала (например, YR203). Он наносится лазером и на тубу, и на картонную упаковку.
Штрих-код. Комбинация цифр должна указывать на обозначенную на упаковке страну производства. Желательно, чтобы продукция выпускалась в том же государстве, где зарегистрирован бренд.
Аромат. Отличительная черта элитной косметики – ненавязчивый, приятный и оригинальный аромат. «Химический» или «бабушкин» запах – признаки подделки.

Правила использования средства описываются на упаковке. Косметолог, изучивший индивидуальные особенности кожи клиентки, может дать свои рекомендации.
При правильном подборе элитные beauty-препараты довольно быстро дают эффект, особенно если использовать их комплексно. Важно удержаться от соблазна и не переборщить с кремом или сывороткой – не наносить больше или чаще, чем указано в инструкции. В противном случае может развиться аллергическая реакция, ведь концентрация активных веществ в селективной косметике высока.

ЛЕГЕНДАРНЫЕ БРЕНДЫ

К категории элитной косметики относится не один десяток торговых марок. Одни из них делают ставку на декоративные линии, другие – на средства по уходу за кожей. Особой магической притягательностью обладают бренды, связанные с миром высокой моды или парфюмерии. За каждым из них стоит многолетняя история. Обзор дорогой элитной косметики наиболее респектабельных марок представлен ниже.

История бренда Christian Dior началась в 1946 году с открытия ателье по пошиву одежды. Постепенно компания начала производить парфюмерию, декоративную косметику и средства по уходу за кожей.
Каждый из продуктов бренда отличается высочайшим качеством и элегантным дизайном. Особой популярностью пользуются антивозрастные препараты. Один из них – крем Capture Totale Dream Skin. Он способствует разглаживанию морщин, сужению пор, осветлению пятен. Кожа становится более сияющей и бархатистой. Цена за 30 мл – 3400 р.

Коко Шанель не нуждается в представлениях. Бренд, основанный этой великой женщиной в начале XX века, сегодня является символом роскоши и красоты. Под этой торговой маркой, помимо одежды и аксессуаров, производятся уникальные парфюмы, препараты по уходу за кожей и декоративная косметика.
Многие средства для макияжа Chanel имеют оригинальное оформление, как, например, новая палетка Ombres Lamees. В нее входит 4 оттенка в золотисто-коричневой гамме с разными текстурами – матовой, переливающейся и мерцающей. Полоски теней напоминают фактурную тесьму. Они хорошо ложатся на веки, легко растушевываются и долго держатся. Цена – 7250 р.

Guerlain – один из старейших домов парфюмерии в мире, основанный в 1828 году. Его классические ароматы не теряют своей актуальности на протяжении десятилетий. Компания производит декоративные средства и препараты по уходу за покровами.
Один из самых успешных make-up продуктов Guerlain – Meteorites. Это мерцающая пудра в виде разноцветных шариков в пастельных оттенках: розовом, нежно-зеленом, сиреневом, белом. Средство помогает скрыть покраснения и осветлить кожу, а также придать ей свежесть и сияние. Бонус от парфюмерного дома – нежнейший аромат фиалки, который источают метеориты. Цена – 4000 р.

Швейцарский бренд La Prairie, основанный в 30-х годах ХХ века, является революционером в области антивозрастных средств. В формулу большинства препаратов входит уникальный клеточный комплекс, практически идентичный составу кожи. Он включает сахариды, протеины, липиды, нуклеотиды и витамины, которые улучшают функциональную активность клеток дермы.
Под маркой La Prairie выпускается в основном косметика по уходу, но также есть линейки тональных средств и блесков для губ. Бестселлер бренда — крем с эффектом лифтинга Skin Caviar Luxe. Его основной компонент – экстракт икры. Средство питает и повышает эластичность кожи. Цена за 50 мл – 30000 р.

La Mer – американский бренд, основанный физиком М. Хьюбером. В результате несчастного случая он получил ожоги лица. В течение 12 лет ученый пытался создать средство, способное исцелить покровы. Так появился Creme de la Mer.
Сегодня компания выпускает несколько линий косметики по уходу за кожей, в том числе легендарный крем. Его формула основана на силе морских водорослей. Он помогает сделать покровы более молодыми, упругими и гладкими. Цена за 30 мл – 12000 р.
Другие известные производители косметики класса lux – Givenchy, Estee Lauder, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, Shiseido, Decleor, Bobby Jones, Cacharel, Kanebo и так далее.

ЭЛИТНАЯ ПАРФЮМЕРИЯ

П арфюм – обязательный «аксессуар» женщины. Как и косметические средства, духи ранжируются по категориям. Элитными считаются люксовые и нишевые (селективные) ароматы.
Класс lux – средства известных модных домов и парфюмерных компаний. Их можно приобрести в крупных сетях, бутиках, duty free. Отличительные характеристики – изысканные флаконы, грандиозные рекламные кампании с участием звезд первой величины, интересные и стойкие ароматы.
Самые известные производители люксовых ароматов – Chanel, Givenchy, Guerlaine, Calvin Klein, Jimmy Choo, Nina Ricci, Burberry, Kenzo, Valentino, S.T. Dupont, Prada, Armani и так далее. Цена за флакон может варьироваться от 5000 до 50000 р. в зависимости от марки, величины и концентрации.
Нишевая парфюмерия – эксклюзивные и редкие духи, которые выпускаются в ограниченных количествах. Авторы «сочиняют» их не под заказ. Они руководствуются своим вкусом и фантазией. Часто целью работы является воспроизведение старинного овеянного легендой парфюма.

ОСОБЕННОСТИ НИШЕВЫХ АРОМАТОВ:

преимущественно натуральное сырье;
простые флаконы или, наоборот, вычурные упаковки из дорогих материалов;
отсутствие рекламы;
небольшое количество точек продаж – их можно купить в специальных бутиках, на аукционах или у коллекционеров.

Нишевые парфюмы отличаются необычностью. Они не попадают в модные тренды и многим кажутся не слишком привлекательными. Но если найти «свой» запах, он раскрывается на коже невероятно красивой композицией.
Бренды, выпускающие «нишу», – Annick Goutal, Tom Ford, Amouage, Montale, Keiko Mecheri, Diptyque, Escentric Molecules, Kilian, Atelier Cologne и другие. Цены на такие парфюмы находятся в тех же пределах, что и у люксовых ароматов. Но стоимость может существенно повышаться из-за роскошного оформления или лимитированности запаха.

Как и в случае с элитной косметикой, при покупке дорогих духов важно научиться отличать оригинал от подделки. Главные особенности подлинников:

целлофановая упаковка склеивается термометодом, обеспечивающим идеально ровный шов, а вверху или внизу коробки помещается круглый штамп-наклейка;
флакон не «болтается» в коробке, он закрепляется внутренним каркасом из картона;
штрих-код на упаковке совпадает с номером страны-производителя;
ко дну флакона приклеивается прозрачный стикер с указанием объема и серийного номера партии, такая же информация содержится на коробке;
на упаковке есть данные о стране («Made in …»), дате изготовления, сроке годности, составе.

Использование элитной косметики дает возможность прикоснуться к манящему миру роскоши и богатства. Постоянно ведутся споры о целесообразности применения дорогих средств по уходу за кожей. Но большинство женщин, которым хоть раз удалось проверить на себе действие продуктов класса lux, не желает возвращаться к препаратам из mass и middle market. При этом важно учитывать, что эффективность любого косметического средства повышается, если девушка ведет здоровый образ жизни.

Люксовая косметика: особенности и отличия от других сегментов

Практически все женщины пользуются косметикой, желая выглядеть красивее и моложе. У каждой есть свои секреты и рецепты, но порой бывает сложно выбрать даже простой крем для рук. На рынке представлено огромное количество продуктов, начиная от бюджетных вариантов и заканчивая самыми дорогими. Тут все зависит исключительно от финансовых возможностей женщины и ее предпочтений.

Есть те представительницы прекрасного пола, которые на дорогие продукты копят деньги, стараясь выбрать что-то одно, но стоящее, другие покупают массу дешевых средств, обосновывая это тем, что никакой разницы нет. Давайте поговорим о косметике класса люкс, которая на сегодняшний день вызывает массу обсуждений, как среди женщины, так и среди мужчин. Научитесь грамотно тратить свои деньги, чтоб не расстраиваться по пустякам. На витринах магазинов вы можете увидеть невероятно красивые баночки со средствами по очень высокой цене. Почему производитель так оценивает свой товар? Стоит ли на такую косметику тратить деньги?

Преимущества косметики класса люкс

Упаковка косметики класса люкс. Если вы сравните бюджетную косметику и товары класса люкс, то заметите, что упаковка у них существенно отличается. Это связано с тем, что производитель, который заботиться о своей репутации, и старается привлечь клиентов, делает максимально красивую дорогую упаковку, которая бы радовала глаз и вызывала интерес. Конечно, это работает, ведь велика вероятность того, что из представленных товаров вы потянетесь именно к тому крему или шампуню, у которых красивая упаковка.

Некоторые девушки и женщины говорят о том, что для них упаковка не играет никакой роли, самое главное, чтоб продукт работал. Но большинство представительниц прекрасно пола любят заходить в ванную комнату и наслаждаться видом красивых баночек и флакончиков. Производители косметики класса люкс об этом позаботились, поэтому использование такой косметики будет приносить только невероятное удовольствие. Упаковка может быть выполнена даже с напылением из дорогих металлов, поэтому иногда вы делаете вложение денег не только в сам продукт, но и в его благородное оформление.

Состав косметики класса люкс. Если вы задумаетесь о том, как работает производство косметики, то многие вопросы отпадут сами собой. Никто из производителей заниматься благодетельностью не станет, используя дорогие ингредиенты и продавая косметику по смешной цене. Многие ингредиенты, которые действительно хорошо питают и увлажняют, достаточно дорогие, поэтому дорогая и сама косметика.

Если вы покупаете невероятно дешевый продукт, подумайте о том, из чего он изготовлен. Различные эфирные масла, настои трав и экстракты стоят действительно дорого, поэтому в составе дешевой косметики их просто нет. Вы заплатите за сыворотку или бальзам достаточно круглую сумму, но уже через несколько дней заметите видимые результаты. Качественные дорогостоящие ингредиенты действительно работают, поэтому многие женщины к косметике класса люкс возвращаются снова и снова.

Эффективность косметики класса люкс. Из-за того, что в процессе изготовления косметики класса люкс использовались самые лучшие ингредиенты, обработанные профессиональным оборудованием, результат вас приятно удивит и позволит насладиться шикарными волосами, кожей и телом. Чаще всего такая косметика имеет локальное предназначение, поэтому вам не нужно будет ждать избавления от прыщей от простого крема для лица.

Консультанты в таких магазинах являются настоящими профессионалами, поэтому они не только расскажут о своей продукции, но и подберут то, что необходимо именно вашим волосам или коже. Обращайте внимание на то, что многие компании предоставляют гарантию и возвращают деньги, если вы не получите обещанный результат. Это является огромным плюсом, ведь вы не потратите деньги зря.

Как необходимо выбирать косметические продукты, чтоб не попасть на подделку?

1. Обращайтесь только к официальным дилерам. Из-за переполненности рынка появилось огромное количество продуктов, которые никем не проверяются и не тестируются. Так вы можете купить крем фирмы, которую давно любите, и попасть на подделку. На сегодняшний день, к сожалению, это распространенный случай. Вам стоит посещать только официальные магазины и не покупать товар у перекупщиков, даже если вас привлекает доступная цена.

2. При выборе интернет магазина предварительно почитайте отзывы клиентов и поищите ссылку на него с официального сайта. Только так вы сможете защитить себя от подделки и забыть о том, что такое некачественная косметика и пустая трата времени и денег. У каждой компании, производящей косметику класс люкс, есть свой официальный сайт, на котором можно купить товар. Лучше поступить именно так, переплатив за доставку, чем потерять деньги, купив подделку.

3. Следите за реакцией кожи. К счастью, практически все производители косметики класса люкс предоставляют гарантию качества, но если вы друг почувствовали непонятное жжение, покалывание или сыпь срочно прекратите пользоваться такой косметикой и предъявите претензии компании, которая ее выпускает. Если вы купите хорошую качественную оригинальную косметику класса люкс, то сможете ощутить ее действие на своей коже и получить отличный результат.

Минусы косметики класса люкс

Вообще сложно говорить о том, чем плоха такая косметика, ведь она является примером для подражания остальным производителям и не первый год радует клиентов по всему миру высоким качеством. Однако, такая косметика доступна далеко не всем. Это является огромным минусом, потому как далеко не каждая женщина может себе такую косметику позволить.

Вы можете выбрать товар, который бы отвечал требованиям вашей кожи, но не иметь возможности его купить, поэтому данный факт доказывает, что это косметика не для всех. Также велика вероятность купить подделку, ведь чем дороже бренд, тем больше тех, кто хотят заработать деньги на его названии. Поэтому вам стоит быть внимательной и аккуратной.

— Вернуться в оглавление раздела «Дерматология»

Люкс vs масс-маркет: как найти замену дорогой косметике?

Выбор между косметикой сегмента «люкс» и «масс-маркет» поистине гамлетовский. Elle.ru постарался найти ответ на вечный вопрос «Брать или не брать».

Многие неравнодушные к косметике барышни считают, что качество напрямую зависит от цены. Если на крем на 500 рублей особой надежды нет, то лишний ноль наверняка решит проблемы. А теперь представьте, что бюджетных брендов не существует в природе и цена лака для ногтей приравнивается к стоимости салонного маникюра. Огромное количество девушек и женщин просто перестанут ухаживать за собой. Поэтому не стоит сбрасывать со счетов даже самые демократичные средства. В каждой категории товаров есть более и менее эффективные. К тому же все зависит от индивидуальных особенностей (типа и состояния кожи и волос, чувствительности и т.д.), да и просто симпатий к тому или иному бренду. Найти идеал удается лишь методом проб и ошибок. Чтобы свести их к минимуму, отправляйтесь за покупками как на экзамен, вооружившись знаниями и шпаргалками.

Читать еще:  8 советов для создания макияжа «без макияжа»

Для начала есть смысл покупать средства бюджетных марок, которые относятся к тем же корпорациям, что и косметика мечты. Сходные формулы не гарантированы, но в качестве ингредиентов можно быть уверенным. Например, гиганту L’Oreal, помимо одноименного бренда, принадлежат люксовые марки (Lancome, Yves Saint Laurent, Вiotherm), профессиональные (Kerastase и Redken), аптечные (Vichy и La Roche Posay), натуральные (The Body Shop) и, разумеется, бюджетные (Maybelline, Garnier). За такие разные Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl и отвечает корпорация Proctor & Gamble. Компания Estee Lauder владеет Bobbi Brown, Clinique, MAC и органической Aveda. В ведомстве Johnson & Johnson находятся Neutrogena, Clean & Clear и RoC. Наконец, под «зонтиком» Beiersdorf мирно сосуществуют две марки, клиентки которых, скорее всего, даже не знакомы: Nivea и La Prairie. Нет причин сомневаться в том, что и те и другие довольны свои выбором.

Если после очередного похода в магазин вы садитесь на бьюти-диету, есть смысл пересмотреть свою шопинг-политику. На приобретение любой вещи влияют рациональные и эмоциональные факторы. Взять, к примеру, необходимость совершения покупки. Важно понимать разницу между «Мне нужен новый дезодорант, потому что закончился старый» и «Мне нужны эти тени, потому что они лимитированные/есть у моей любимой актрисы/в моей коллекции синих теней пока нет этого кобальтового оттенка». Своевременность шопинга тоже имеет значение. Иногда стоит отойти от прилавка, сделать глубокий вдох и задаться вопросом: «Может, сначала оплатить арену квартиры, а потом покупать новую сыворотку для волос?». Наконец, стоимость. «Могу ли я позволить себе духи по цене билета в Большой театр?». Выбор зависит от желаний, возможностей и той точки, в которой они пересекаются. Впрочем, делать подарки самой себе всегда приятно.

Классы косметики — стоит ли вам платить больше?

Выбор косметики — очень важный и очень сложный момент для многих женщин. Во-первых, потому что сегодня на рынке представлены десятки косметических марок, которые существенно отличаются друг от друга по цене.

Во-вторых, информация о косметических средствах бывает настолько противоречива, что без специальных знаний о предмете она может лишь озадачить, а не послужить решением проблемы.

Сложность выбора

Во время подготовки этого выпуска, я изучила в интернете несколько популярных статей по теме и столкнулась с массой противоречивых утверждений. Вот лишь некоторые из них:

  1. Не стоит покупать косметику бюджетных марок — она токсична, неэффективна и после прекращения использования кожа становится только хуже.
  2. Или прямо противоположное утверждение — нет смысла приобретать дорогую косметику — покупатель переплачивает лишь за известное имя, элитный бренд и дорогую упаковку, а не за содержание.
  3. И наконец, что салонная косметика даёт хороший эффект и быстрый результат, потому что содержит гормоны. Это очень выгодно косметологам, но такая косметика вызывает привыкание, а порой даже нарушение менструального цикла.

Чтобы не запутаться в подобных утверждениях, нужно четко разбираться в классах косметики и понимать, чем косметические средства разных классов отличаются друг от друга.

Классы косметики

Всю косметику, которая сегодня продается на мировом рынке можно разделить на 4 группы.

1. Косметика масс маркет

Косметика для массового потребителя, её можно купить повсеместно в обычных косметических магазинах, в торговых центрах или в супермаркетах, а так же у представителей сетевого маркетинга.

Эта косметика занимает нижний ценовой сегмент и доступна практически каждому. К этой группе относятся такие известные бренды как:

  • Л`Ореаль Париж ( L’Oreal Paris)
  • Нивея (Nivea)
  • Ив Роше (Yves Rocher)
  • Гарнье (Garnier)
  • Натура Сиберика (Natura Siberica)

И марки сетевых компаний:

  • Мери Кей ( Mary Kay)
  • Эйвон (Avon)
  • Фаберлик (Faberlic)

А так же практически вся косметика украинского, белорусского и российского производства.

2. Аптечная косметика

Такая косметика изначально была предназначена для ухода за кожей дерматологических пациентов и продаётся только в аптеках. Помимо ухода, эти средства, как правило, оказывают и определенный лечебный эффект.

Эта косметика занимает средний ценовой сегмент между косметикой «масс-маркет» и косметикой класса люкс. К этой группе относятся такие аптечные бренды как:

  • Лаборатория Виши (Лаборатории Vichy)
  • Ля Рош Позе (La Roche-Posay)
  • Рок (RoC)
  • Авен (Avene)

3. Косметика класса люкс (косметика премиум класса)

Такая косметика продаётся в фешенебельных бутиках и отделах дьюти-фри. И соответственно занимает самый высокий ценовой сегмент. К этой группе относятся такие элитные бренды как:

  • Кристиан Диор (Christian Dior)
  • Шанель (Chanel)
  • Герлен (Guerlain)
  • Эсте Лаудер (Estee Lauder)

4. Профессиональная косметика

Такая косметика содержит высокую концентрацию активных веществ, нередко может вводиться с помощью ультразвука, микротоков, других физических методов, а так же с помощью инъекций.

Естественно, что применение такой косметики требует специального образования и строгого соблюдения этапности, поэтому её нельзя купить самостоятельно в свободной продаже, она доступна только косметологам и предназначена для салонных процедур.

Однако производители профессиональной косметики, как правило, выпускают и линию для домашнего ухода. Эти средства тоже нельзя приобрести в торговых точках, но можно подобрать и заказать у косметологов в салонах красоты.

По стоимости такая косметика относится к среднему и высокому ценовому сегменту. В эту группу входят марки, хорошо известные только в профессиональных кругах и среди посетителей салонов красоты, такие как:

  • Ренофаз (Renophase)
  • Доктор Шпиллер (Dr. Spiller)
  • Алголоджи (Algologie)
  • Холи Лэнд (Holy Land)
  • Кристина (Christina)

Косметика Мидл Маркет

Иногда выделяют еще и группу «мидл-маркет». К этой группе, как правило, причисляют более дорогие марки косметики для широкого потребителя, такие как Ив Роше (Yves Rocher), Мери Кей ( Mary Kay) и относительно доступные марки косметики класса люкс, такие как Ланком (Lancôme), Клиник (Clinique).

Я считаю подобное деление излишним. Потому что главным фактором, определяющим класс косметики, должен быть всё-таки состав косметических средств, концентрация активных ингредиентов, а не цена, упаковка или рекламная политика.

Чем косметика разных классов отличается друг от друга, кроме цены?

Для наглядности я приведу вам простую и понятную аналогию. Когда речь заходит об автомобилях разных классов, ни у кого не возникает вопросов, чем автомобиль премиум класса отличается от бюджетной иномарки. Практически всем ясно, что, к примеру, Порше Каен лучше, чем Форд Фокус, потому что:

  1. В производстве дорогих авто используются материалы более высокого качества.
  2. При отделке применяются более дорогие натуральные материалы, например, кожа, дерево, которые не используются при отделки бюджетных авто.
  3. Дорогой автомобиль имеет более изысканный дизайн и комфортней внутри.
  4. Машины премиум класса более безопасны — их краш-тесты определенно выше.
  5. И наконец, они более мощные.

Тем не менее бюджетная иномарка — это тоже хороший автомобиль, который доставит вас из пункта А в пункт Б. Поэтому если у человека есть возможность, он покупает машину премиум класса, нет возможности — бюджетную иномарку.

Точно так же люксовая косметика отличается от косметики масс-маркет:

  1. При изготовление элитной косметики используется более высококачественное сырье
  2. В состав дорогих косметических средств входят дорогие натуральные ингредиенты, которые не используются в бюджетной косметике
  3. Для упаковки люксовой косметики используются более качественный пластик или стекло и более изысканный дизайн
  4. В качестве консервантов в дорогой косметике используются более дорогие и безопасные ингредиенты
  5. И наконец, концентрация активных веществ в дорогой косметике выше, чем в бюджетной, поэтому эффективность такой косметики тоже выше.

При покупке косметики также стоит обращать внимание и на страну производителя. Например, если ваш выбор пал на французскую марку косметики, то важно, чтобы косметика производилась именно во Франции или странах Евросоюза, где действует одни и те же стандарты качества. А не в калужской области, где контроль качества и стандарты несколько иные.

Витамин C

Для наглядности приведу еще один пример. Сегодня практически каждая косметическая марка выпускает крем с таким архиважным компонентом, как витамин С. Казалось бы и там витамин С и там витамин С — так зачем же платить больше?

Если бы всё было так просто, то можно было бы пойти в аптеку, за 3 копейки купить ампулу для инъекций с витамином С для и нанести содержимое на лицо или добавить в свой увлажняющий крем. Но к сожалению в таком случае чуда не случится. Эффект от подобной процедуры будет нулевой.

Во-первых, потому что витамин С очень легко разрушается, и в данном случае разрушится через несколько секунд, даже не успев подействовать. Поэтому в косметике применяются только стабильные формы витамина С, которые не разрушаются под воздействием окружающей среды. И чем устойчивее форма используемого витамина С, тем дороже средство и тем оно эффективнее.

Во-вторых, чем выше концентрация витамина С — тем опять же эффективнее и дороже средство с этим компонентом.

Липосомы

И в третьих, доставить витамин С в более глубокие слои кожи не так-то просто. Кожа — это не проходной двор, куда можно беспрепятственно проносить всё, что вздумается. Кожа — это хорошо охраняемая граница, через которую не так-то просто пронести даже такие полезные вещества, как витамины. Они просто не преодолеют эпидермальный барьер и останутся на поверхности.

Поэтому в современных косметических средствах используются транспортные молекулы, например, липосомы. Они имеют состав и строение, сходные с оболочками живых клеток. Клетки кожи принимают липосомы за своих, пропускают через эпидермальный барьер, а те таким образом проносят через границу в виде контрабанды необходимые нашей коже витамины, фитогормоны и другие полезные вещества.

Косметику какого класса выбрать

На вопрос, какую косметику выбрать — бюджетную или подороже — ответ очень простой: выбирайте лучшее из того, что вы можете себе позволить.

Чем выше класс косметики, тем выше её качество, эффективность и безопасность. Тем не менее хорошая бюджетная косметика тоже сделает свою работу, просто эффективность такой косметики будет ниже.

Если вам нужна хорошая мягкая умывалка, или хороший увлажняющий крем, то вполне реально, что вы сможете найти хорошее средство среди косметики масс-маркет или среди корейской косметики, которая будет ничуть не хуже аптечной косметики, которая считается классом выше.

Но если вы хотите найти средство например с антивозрастными компонентами, с кислотами или с пептидами, то вы должны понимать, что в масс-маркете вы не встретите такого средства, такие компоненты туда просто не могут попасть. Потому что такое сырьё стоит дорого и встречается только в косметике классом повыше.

Что касается профессиональной косметики, то она немного отличается от косметики которую вы можете купить самостоятельно, прежде всего более высокой концентрацией активных компонентов и тем, что профессиональную косметику можно подобрать более точно, более индивидуально.

Она больше разработана по проблемам. В то время как косметика для самостоятельного приобретения, будь то масс-маркет, аптека или люкс, более универсальна, но при этом не так адаптирована под конкретные проблемы и задачи.

Что ещё полезного почитать:

Люксовая косметика: особенности и отличия от других сегментов

Сегодня бьюти-индустрия предлагает делить косметику на несколько классов: масс-маркет, аптечную, люксовую, профессиональную. Каждая из этих категорий отличается друг от друга составом, предназначением, ценой и другими особенностями, в чем предлагаем детально разобраться.

Сегменты декоративной косметики

Масс-маркет

Масс-маркет – наиболее распространенная косметика, рассчитанная на массового потребителя. Продукты масс-маркет можно приобрести в любых косметических магазинах и даже некоторых неспециализированных супермаркетах или у представителей сетевой торговли. Благодаря доступной стоимости, практически каждая женщина может позволить ее себе купить. Однако и в этой категории встречаются не совсем дешевые косметические продукты. Особенно это наблюдается в последнее время, из-за чего многие визажисты стали выделять отдельную категорию – мидл-маркет, что-то среднее между масс-маркет и люксовой косметикой.

Товары масс-маркет подходят женщинам, у которых нет особых проблем с кожей, например, молодым девушкам. Продукты из этой категории обеспечивают кратковременный эффект и в принципе подходят для ежедневного пользования. В этой категории сложно найти спецсредства с дополнительными компонентами, активно ухаживающими за кожей. Производители, конечно, могут добавлять полезные ингредиенты в состав, но в незначительном количестве, поэтому их не хватает для решения проблемы. Такие шаги – всего лишь пиар, часть маркетинговой стратегии, инструмент для повышения продаж.

Аптечная косметика

Аптечная косметика – это специализированные товары, которые можно приобрести в аптеке. Они рассчитаны на тех потребителей, у которых наблюдаются проблемы с кожей, например, акне, купероз, шелушение или др. Эффективность аптечных продуктов обычно тестируется в ряде дерматологических исследований. Примеры таких марок: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene и т. п.

Люксовая косметика

Люксовая косметика – это элитная категория косметических средств, которую еще называют селективной, т.е. рассчитанной не на избранных. Такая декоративная косметика способна решать множество проблем: защищать кожу от ультрафиолета, разглаживать, увлажнять и питать ее. Все это возможно, благодаря использованию особых компонентов в составе в высокой концентрации, которые обеспечивают обещанный на упаковке эффект на длительное время. Именно поэтому люксовая продукция стоит дорого. Ее можно использовать ежедневно без вреда для здоровья.

Выпускают люксовые продукты известные дома моды, которые имеют собственные лаборатории. Их работа направлена на изобретение эффективных формул для решения популярных кожных проблем и недостатков. Приобрести такие косметические средства сложнее, нежели предыдущие разновидности. Обычно их продают в специализированных бутиках косметики с демонстрационными стендами, пробниками продукции, где обязательно присутствует специально обученный консультант, который поможет клиенту персонально подобрать подходящее именно ему средство.

Профессиональная косметика

Профессиональная косметика разработана для узкого круга людей: косметологов, визажистов и др. Такая декоративная косметика используется для сценического макияжа, мейкапа для фотосессии, свадьбы или другого важного события, когда нужно, чтобы стойкость макияжа не подвела, а плотность позволила замаскировать любые недостатки на лице. Она стоит недешево за счет именно этих свойств.

Однако ее не рекомендуют использовать ежедневно, так как производители для стойкости, насыщенности и пигментации используют обычно не совсем полезные компоненты, которые при частом применении могут забивать поры и провоцировать возникновение других недостатков. Поэтому профессиональные средства нужно использовать только действительно там, где это уместно, например, чтобы выглядеть безупречно под очень яркими софитами и вспышками фотокамер.

Отличие люксовой косметики от проф и масс-маркета

Состав

В люксовой косметике используется только высококачественное сырье и комплекс ингредиентов, который помогает бережно и эффективно решить определенную задачу. В проф сегменте практически нет SPF, ухаживающих компонентов. Такая косметика – яркая плотная, долго держится на лице, однако не предназначена для ежедневного использования.

Качество упаковки и визуальное оформление

В люксовом сегменте уделяется большое внимание упаковке продукции. В ней используется специальное стекло, даже биоразлагаемый пластик, качественные дозаторы и другие продуманные элементы. Красивый дизайн тюбика, баночки или футляра – это визитная карточка декоративной косметики класса люкс. В ней буквально все говорит о роскоши и избранности.

В профессиональной категории все наоборот, упаковка уходит на второй план, важнее – содержимое. Если производители люксовых товаров меньше думают о размерах, то в категории профи этот параметр имеет весомое значение. Средства должны иметь компактную, удобную и легкую по весу коробочку, которую можно разместить среди многочисленных баночек в чемоданчике визажиста. Продукт может паковаться в обычную картонную коробку, содержать всего несколько надписей.

Позиционирование и продвижение

В отличие от люксового, профи сегмент практически не вкладывает средства в рекламу. Люксовые бренды, наоборот, регулярно тратятся на рекламу, причем инвестируют финансы только в хорошую и качественную рекламную компанию. По этой причине в каждом продукте около 30% его стоимости – это наценка за рекламу. Также в стоимость входит и компенсация за разработку и внедрение привлекательного дизайна упаковки.

Ингредиенты, воздействие на кожу

В люксовой декоративной косметике в составе содержится множество компонентов, помогающих ухаживать за кожей и улучшать ее состояние. Также в люксовой продукции используется большое количество полезных веществ, способствующих заживлению кожи, омоложению и др. Сравнивая люксовую категорию с профессиональной, стоит сказать, что в последней содержится минимум полезных компонентов. К примеру, плотные тональные средства в сегменте проф должны быть стойкими. Они действительно ложатся на кожу плотно, надолго обеспечивая ровный тон, однако для повседневного использования такие плотные средства луче не выбирать.

Пигментация средств

Косметические товары проф категории очень пигментированы. Люксовая продукция имеет не такую сильную пигментацию, поскольку она рассчитана на повседневное применение обычными пользователями.

Стойкость

В сравнение с люксовыми, профессиональные средства отличаются высокой стойкостью. Макияж, сделанный проф. средствами, способен выдерживать экстремальные нагрузки, не течет, не осыпается и поэтому не подведет в ответственный момент, например, во время многочасовых съемок.

Плотность текстур

В проф. категории обычно используются плотные текстуры. Даже если они на первый взгляд кажутся легкими и невесомыми, они все равно плотнее, нежели аналогичные средства из «элитки». Плотные текстуры не пропускают световой поток и смотрятся на коже выигрышно в процессе фото- и видеосъемки. При использовании продуктов из других категорий цвета будут выглядеть в камере тускло и блекло.

Сезонные коллекции

Люксовые бренды всегда находятся в поисках инноваций, регулярно обновляют ассортимент, представляя клиентам сезонные коллекции декоративных продуктов. В масс-маркет также часто выпускают такие средства. У профи это происходит намного реже, в основном они реализуют постоянный ассортимент.

Тенденция перехода категории проф в люкс

С целью расширения аудитории, многие бренды, например, MAC, Smashbox и Bobbi Brown, создают параллельно с проф сегментом и люкс товары, предназначенные для ежедневного применения в домашних условиях. Такие продукты-эксперименты пользуются высоким спросом у клиентов.

Косметика каких брендов считается люксовой?

Примеры брендов, выпускающих люксовую косметику: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL и др. Известные бренды уделяют огромное внимание составу косметических продуктов, включая в него эффективные компоненты, которые способны положительно влиять на состояние кожи.

Люксовая косметика, конечно, имеет множество преимуществ, однако для использования на постоянной основе она доступна далеко не всем. Справедливо отметить, что иногда в масс-маркете можно найти не менее удачные продукты за более низкую цену, что подтверждают многие известные визажисты и бьюти-блогеры.

Читать еще:  Как сделать легкий макияж в школу

Почему потребители всё чаще выбирают Премиум-сегмент?

Здравствуйте. Меня зовут Оксана Смирнова и я являюсь соучредителем косметической компании Etine Cosmetics. Сегодня я бы хотела с Вами поделиться своими мыслями на счёт насущного вопроса.

В косметических магазинах, мы очень часто смотрим на товары класса Люкс и понимаем, что мы достойны этого. В итоге придя за бюджетным шампунем или кремом — мы уходим с баночкой за 3000 рублей. Почему же так происходит? Давайте попробуем разобраться в этом.

Совсем недавно услышала такую фразу — «В целом, потребление — это социальное соревнование. С его помощью мы возвышаемся над окружающими. Если моя бутылка вина дороже вашей, значит и я сам лучше Вас.»

Считается, что более дорогой товар подразумевает лучшее качество, эксклюзивность, изготовление на заказ или какие-то дополнительные бонусы. Но всегда ли дорогие вещи действительно оказываются лучше, и что заставляет людей расставаться со своими деньгами?

Исследования нашего восприятия стоимости товаров показывают, что мы склонны связывать цену и ценность продукта, и порой оцениваем дорогостоящие вещи как более качественные или более эффективные, даже если на самом деле они ничем не отличаются от дешевых аналогов.

Первое, что приходит на ум при слове Luxury, это — качество. Ведь логично, что если продукт намного дороже, то он естественно должен быть на порядок лучше. Но перечитав тысячи отзывов реальных потребителей на косметику из разных ценовых сегментов, я пришла к выводу, что это не так. Существуют замечательные шампуни за 300 рублей и далеко не идеальные за 6000 рублей.

В мире beaty-блогинга даже существует такое понятие, как dupe. Это клон дорогого косметического продукта, который аналогичен не только по запаху, но и по технологическим характеристикам. И снова возникает вопрос, зачем покупать люксовую косметику, если она такая же, как и у масс-маркета? Я нашла ответ на этот вопрос, даже несколько ответов.

Существует такое понятие, как бьюти-снобизм. Это, когда вам очень важно знать названия всего, чем вы пользуетесь. И даже просто перечисляя в голове свою косметику, куда приятнее говорить «Chanel, Dior, Etine», чем «Catrice, Isa Dora, Арт-Визаж». А тем более приятно, когда вы перечисляете это другим людям.

Думаю что в этом аргументе, со мной согласятся самые ярые защитники бюджетной косметики. Люксовые бренды выпускают свои продукты в превосходных упаковках и коробочках. Чего стоят тени-шестерки и метеориты Guerlain, блески от Givenchy и Dior, шампунь и бальзам от Etine. Бархатные мешочки, золотые пудреницы, нежно розовые баночки – все это вызывает в женском мозгу настоящий прилив эндорфинов. От использования такой косметики мы получаем огромное эстетическое наслаждение, а процесс мытья головы превращается в сказочный ритуал красоты.

Совсем негоже директору по маркетингу крупной международной компании мыть голову Schauma или доставать из сумочки помаду L’Oreal. Наряду с квартирой, машиной и дорогими дизайнерскими туфлями, люксовая косметика является показателем статуса ее владелицы. Чем выше статус, тем дороже и «брендовее» косметика.

Существует такое мнение, что для производства дорогой косметики используются более натуральные ингредиенты, которые оказывают лучшее воздействие на кожу. Но это достаточно спорный момент. Если для вас вопрос состава стоит на первом месте, обязательно читайте его на каждом продукте отдельно. Потому что один и тот же бренд может использовать совершенно разные компоненты для созданий своих продуктов. Касательно нашей компании ,могу Вам сказать честно, что мы покупаем лучшие компоненты для нашей комплексной линейки уходовой косметики для волос Etine Cosmetics, а именно:

Интенсивное восстановление — предназначен для восстановления поврежденных и ослабленных волос;

Для блондинок — отлично подходит для осветлённых волос и блондинок;

Для окрашенных волос — предназначен для сохранения цвета окрашенных волос;

Для ультраувлажнения волос — подойдёт для питания и увлажнения волос;

Кератиновый уход — помогает ломким и сухим волосам.

Как разобраться в классах косметики (бюджетная, люкс, профессиональная, космецевтика) и стоит ли переплачивать?

Выбор косметики для многих женщин — это очень важный и, в то же время, очень сложный процесс. Существующая условная классификация косметики призвана, в определенной степени, его облегчить.

  • В чем состоит сложность выбора?
  • Классы косметики
  • Mass-Market
  • Middle-Market
  • “Lux”
  • Профессиональная косметика
  • Лечебная косметика, или космецевтика

В чем состоит сложность выбора?

Сложность выбора косметики объясняется тем, что на рынке косметической продукции существует большое разнообразие средств, существенно отличающихся как по качеству, так и по стоимости. Информация о них нередко настолько противоречива, что без владения определенными знаниями она может скорее озадачить, чем помочь в выборе косметики.

В аннотациях к препаратам можно прочитать одни и те же характеристики о показаниях, правилах применения и эффектах использования, а в популярных интернет-статьях — массу противоречивых утверждений. Например, в одних статьях не рекомендуется приобретать продукцию бюджетных марок: она токсична, неэффективна, а после прекращения ее использования кожа становится только значительно хуже.

В других статьях можно встретить совершенно противоположное мнение, которое утверждает о том, что нет смысла пользоваться дорогой косметикой, поскольку цена «накручивается» только за известное имя компании, элитный бренд и дорогостоящую красивую упаковку, а не за качество содержимого.

Еще один пример разноречивости, касающийся теперь салонной косметики. Одни считают, что она оказывает хороший эффект и быстрый результат за счет содержания в ее составе гормональных компонентов. Другие — это очень выгодно для производителей и косметологов, но такая продукция быстро вызывает привыкание и потребность в постоянном ее применении, а иногда способствует повышенной потливости, раздражительности и даже нарушениям менструального цикла.

Для того, чтобы во всем этом не запутаться, необходимо разбираться в классах косметических средств и представлять себе, в чем состоит принципиальное различие продуктов одного и того же назначения но разных классов.

Классы косметики

Всю косметику, предлагающуюся на мировом рынке, условно объединяют в 5 групп:

  1. “Mass-Market”.
  2. “Middle-Market”.
  3. “Lux”, или селективная косметика.
  4. Профессиональная, или салонная косметика.
  5. Лечебная косметика, или космецевтика.

Mass-Market

К этому классу относятся косметические средства таких всемирно известных марок, как “NIVEA”, “Oriflame”, “Belinda”, “RUBIROSE”, “Eveline”, “Belinda”, “R-One”, “Faberlic”, “Lumene”, “Herbina”, “AVON”, а также вся косметическая продукция российского, белорусского и украинского производства, например “Черный жемчуг”, “Сто рецептов красоты”, “Чистая линия”. Марки “L‘Oreal” и “MaryKay” занимают промежуточное положение между «Mass-Market» и «Middle-Market».

Вся эта косметика производится большими партиями, и купить ее можно в обычных косметических магазинах и на рынках, в супермаркетах и универмагах, у представителей сетевого маркетинга и в торговых центрах. Для нее характерны массовая реклама, броская упаковка, красивое оформление флаконов, относительно невысокий ценовой уровень и доступность почти для каждого.

Однако основные компоненты косметики этого класса — это продукты переработки нефти, синтетические консерванты, производные фенола и формалина. Производные натуральных веществ в них получены из сырья низкого качества или отсутствуют вовсе. Поэтому у многих возникают аллергические реакции, раздражение кожи и ее отечность, усиление образования комедонов, себорея, пятна гипер- или гипопигментации, дерматит.

Middle-Market

Косметика среднего класса предназначена только для ухода за волосами, лицом и телом. Ее стоимость несколько выше, чем средств предыдущего класса, но значительно ниже класса “Lux”. Это марки “Clarins”, “Bourjois”, “Revlon”, “Decleor”, “Lancome”, “PUPA”, “Yves Rocher”.

Косметика среднего класса пользуется популярностью, благодаря более высокому качеству и отсутствию токсичности. 30-60% ее состава — это экстракты лекарственных растений, консерванты также произведены из сырья растительного происхождения, но получены они путем использования химических элементов и состоят из парабенов и бензоатов последнего поколения.

В то же время, экстракты этих растений в процессе производства лишаются своих биологических свойств, так как они получены путем выжимки при высоких температурах, в результате чего биоактивные компоненты растений и витамины разрушаются. Поэтому полезного эффекта при воздействии на кожу и волосы они почти не оказывают.

При их производстве большое внимание уделяется комфортности использования — средства легко наносятся на кожу, содержат приятные отдушки и имеют красивый цвет, а также легко впитываются и помещены в красивую упаковку.

Косметика класса люкс занимает наиболее высокий ценовой сегмент. Она продается преимущественно в магазинах аэропортов в отделах “Duty Free”, в бутиках современных фешенебельных отелей, в специализированных магазинах, причем, имеющих опытного консультанта. К этому классу относятся такие элитные бренды, как “Chanel”, “GUERLAIN”, “Estee Lauder”, “Helena Rubinstein”, “Nina Ricci”, “Givenchy Estee Lauder”, “Christian Dior”, “Gianni Versace”, “Clinique”, “Yves Saint Laurent”, “Shiseido”, “Sisley”, “Christian Lacrois”, “Elizabeth Arden”.

Эти марки принадлежат преимущественно ведущим компаниям, которые имеют собственные лаборатории и научно-исследовательские институты. Косметику класса «Люкс» еще называют элитной, или косметикой премиум класса. Для ее изготовления применяются самые современные технологии производства.

Основу косметической продукции, включая консерванты, на 70-80% составляют дорогие, безопасные, натуральные, высококачественные, растительные компоненты, которые в бюджетной косметике не используются. Кроме того, концентрация активных веществ в них значительно выше, чем в косметике бюджетных классов.

Активные ингредиенты получают из натурального сырья способом холодной выжимки посредством энзимных (ферментных) интерактивных технологий. Кроме того, сырьем служат генетически немодифицированные растения, выращенные без использования искусственных химических удобрений. Вся косметика класса премиум обладает высокой степенью гипоаллергенности, лишена свойства привыкания или зависимости. После прекращения ее использования не наблюдается эффекта быстрого старения кожи.

Благодаря такому технологическому процессу в ней сохраняется большинство биоактивных ингредиентов в их естественном соотношении и стабильной форме, которая мало подвержена разрушению под влиянием окружающей среды. Кроме того, в этих средствах используются молекулы так называемых транспортных компонентов, например, липосомы.

Благодаря тому, что их состав и строение сходны с оболочками живых клеток, они легко проникают через эпидермальный барьер и «проносят» с собой необходимые микроэлементы, витамины, гормоны, биологические активные вещества и другие необходимые элементы. Все это позволяет решить многие эстетические проблемы и существенно улучшить состояние кожи и ее внешний вид.

Выпускается косметическая продукция класса “Lux” в упаковках из дорогого термопластика, хрустального стекла, высококачественного фарфора с изысканным дизайном, которые иногда являются настоящим произведением искусства.

Исходя из этого понятно, что просто не существует бюджетной косметики класса люкс на рынке косметологической продукции, однако немало отдельных ее видов, которые почти не уступают по своему качеству селективной косметике, хотя и эффективность их несколько ниже. Например: жидкая помада для губ компании “Bourjois”; гель для бровей в тюбике российской компании “ART-VISAGE”; пудры, гелиевые подводки и цветные лаки линии “Essence”; пудра немецкой марки “Catrice”; бюджетная продукция израильской компании-производителя “AHAVA”, включающая ингредиенты, полученные из Мертвого моря, экстракты авокадо и алоэ, имбиря и граната, масла папайи и оливы; тушь для ресниц “L‘Oreal”, основа под макияж компании “Maybelline”и другие.

Профессиональная косметика

К ней относится продукция под марками, хорошо известными только в профессиональных кругах и среди постоянных клиентов салонов красоты. Это такие марки, как “Renophase”, “Dr. Spiller”, “HOLYLAND COSMETICS”, “Christina”, “Decleor”, “Payot”, “Academy”, “Bioterm”, “Darphin”, “Guam”, “LaPrairie”, “GARNIER”, “Gatine”, “Bioline-Jato”, “Janssen”, “Dr.RIMPLER”, «ТЕТе Cosmeceutical”, «Mediderma» и другие.

По стоимости такая косметика относится к высокому или среднему ценовому сегменту. Средства этого класса характерны высокой концентрацией входящих в них активных компонентов, которые можно применять не только наружно, но и вводить с помощью мезотерапевтических процедур, а также путем применения аппаратных косметологических методов — ультразвуком, микротоками и другими физическими методами.

Использование профессиональной косметики требует специального обучения и строгого соблюдения этапов ее применения. В свободной продаже она отсутствует и предназначена преимущественно для применения в процедурах, выполняемых в косметологических центрах и салонах красоты. Поэтому она доступна для приобретения только косметологами.

Но большинство производителей этой косметики, как правило, выпускают также линию препаратов, которые можно использовать и в домашних условиях. Они отличаются от профессиональных более низкой концентрацией действующих веществ. В торговых сетях их тоже нельзя приобрести, но можно подобрать по совету косметолога и заказать в салоне красоты.

Эффект от применения профессиональной косметики заметный и наступает очень быстро. Однако длительность его сохранения достаточно короткая. При этом, после прекращения пользования ею, кожа также быстро приобретает свой первоначальный вид, и, кроме того, возникает множество других проблем, способствующих более быстрому ее старению. У некоторых людей возникает эффект привыкания. Но правильное ее применение и ограниченные (по совету косметолога) сроки использования благоприятно влияют в плане ухода за кожей.

Лечебная косметика, или космецевтика

Косметика лечебная продается только в аптечной сети. Космецевтические средства предназначены не только для эстетического эффекта, но и (в большей степени) для лечебного воздействия. Они существуют трех уровней.

Лечебно-косметические препараты первого уровня выпускаются под марками “LIERAC”, “PHYTOPHARM”, “GREENLINE”, “SOLARR”, “VICHY”, “URIAGE”, “PHARMCOSMETIC”, “PHYTO”. Их воздействие не проникает дальше эпидермальных слоев из-за большой величины молекул.

К средствам второго уровня относятся препараты линии “NATRIA”, которые своей результативностью превышают косметику класса “Lux” в 2-3 раза. Их эффект основан на воздействии на базальную мембрану (расположена между эпидермальным слоем и дермой) кожи на клеточном уровне путем стимуляции физиологических процессов. Пользоваться ею можно без риска привыкания в течение 2-3 месяцев с последующим 7-8-месячным интервалом.

В настоящее время разрабатываются средства лечебной косметики третьего уровня, которые способны влиять на все три слоя кожи. Ожидается появление их в продаже к 2016 году.

Отличия косметики люкс, масс-маркет, аптечной и профессиональной

Многие из нас стремятся покупать косметику класса «люкс», априори предполагая, что ее качество выше, чем у косметики «масс-маркет». А так ли это на самом деле? В чем вообще отличия между аналогичными средствами разных классов? И стоят ли эти отличия той существенной разницы в цене, которую мы сегодня наблюдаем на косметическом рынке. Попытаемся разобраться.

Современный маркетинг делит косметику на:

  • класса «люкс»;
  • класса «масс-маркет»;
  • аптечную;
  • профессиональную.

Такая классификация условна, но в целом отражается ситуацию в косметическом мире. Существуют и другие ее вариации, к примеру, те, что выделяют в этих 4-х классах еще и промежуточные звенья и подклассы. О них и о причинах их возникновения мы тоже поговорим.

Итак, рассмотрим каждый класс в отдельности.

  1. Косметика класса «люкс»
  2. Косметика класса «масс-маркет»
  3. Аптечная косметика
  4. Профессиональная косметика

Косметика класса «люкс»

К данному классу традиционно относят продукцию известных мировых брендов, к примеру, Dior, Chanel, YSL, Lancome, Estee Lauder, Clarins, Clinique, Biotherm, Helena Rubinstein и т.д. Средняя стоимость таких косметических средств достаточно высока – порядка 2000 рублей. Принято считать, что косметика класса «люкс» производится по эксклюзивным формулам, из дорогостоящих компонентов, с применением различных инноваций и передовых технологий. Упаковка ее отличается уникальным дизайном и высоким уровнем исполнения, себестоимость упаковки может достигать 50-70% от стоимости товара. Рекламные компании люксовых брендов проходят с мировым размахом, с привлечением самых престижных СМИ и участием высокооплачиваемых звезд шоу-бизнеса. Экспонирование товаров в магазинах также на высоте: дорогостоящие рекламные стойки и тестер-стенды в самых проходимых зонах, индивидуальные продавцы-консультанты и пр.

Косметика класса «масс-маркет»

Косметика для массового потребителя. Среди представителей масс-маркета — L’Oreal, Maybelline, Bourjois, Lumene, Nivea, Dove, Garnier и т.д. Средняя стоимость продукции – около 300 рублей. Производство носит масштабный характер, косметика производится из более дешевых и менее качественных компонентов, по классическим технологиям, без каких-либо особых претензий на дорогостоящие инновации. Упаковка куда более скромная: пластиковые баночки и крышечки, простой дизайн, минимум трат на оформление продукта. Рекламные компании более бюджетны, хотя также могут носить мировой характер. Некоторые бренды этого класса и вовсе напрямую не рекламирую т свою продукцию, узнать о них можно только увидев товар в магазине. Экспонирование косметики в магазинах происходит в зонах, удаленных от основного покупательского потока, рекламные стенды и витрины скрыты за титанами «люкса», индивидуальные продавцы-консультанты брендов отсутствуют.

Это, скажем так, теория маркетинга первых двух классов. Что же на практике? Реклама, экспонирование товаров, оформление и упаковка, стоимость соответствуют теории. А вот с производством самого продукта не все так гладко. Дело в том, что мировой кризис серьезно ударил по дорогим фирменным брендам. Во-первых, это привело к тому, что львиная доля всех именитых фирм оказалась в составе двух концернов: Estee Lauder и L’Oreal. К примеру, бренды Mac, Clinique, Bobbi Brown, Tommy Hilfiger, Tom Ford, Donna Karan, Michael Kors, Missoni и др. принадлежат Estee Lauder. Biotherm, Lancome, Helena Rubinstein, Ralph Lauren, Georgio Armani, Shu Uemura, Cacharel, Diesel, Garnier, Maybelline и др. принадлежат L’Oreal. Вряд ли такая централизация положительным образом сказалась на уникальности производимых фирмами товаров.

Во-вторых, общее сокращение доходов фирм привело к снижению затрат на производство (но не на рекламу и не на упаковку) своей продукции, это существенно изменило все процессы создания товаров. Подавляющее большинство люксовых фирм вовсе отказалось от собственного производства или существенно сократило его объемы, отдав предпочтение стороннему производству. Многие люкс-бренды, среди них Chanel, Dior, Este Lauder, Guerlain и другие, заказывают изготовление своих продуктов на заводах крупнейшей в мире корпорации Intercos. Этот концерн получает заказы на производство 40-60% их продукции. Для сравнения: примерно такой же процент товаров в Intercos производят и бренды масс-маркета. Неутешительная статистика: бренды класса «люкс» и «масс-маркет» производят большую часть своей косметики фактически в одном месте. Как представители люкса, так и масс-маркета просто выбирают из предлагаемой Intercos продукции ту, на которой хотят разместить свой логотип. И не всегда этот выбор падает на действительно интересные и качественные разработки.

Усугубляет ситуацию с качеством и инновационностью косметики люкс-брендов и то, что далеко не вся та продукция, что изготавливается ими на заводах Intercos, создается по уникальным, запатентованным ими технологиям и формулам. В основном производство ведется по разработкам самого Intercos, и эти технологии и формулы доступны для всех его заказчиков. Это приводит к тому, что очень часто в тюбиках и баночках разных торговых марок оказывается абсолютно одинаковый продукт, а продавать его могут как за 300 рублей, так и за 2000 рублей. Более того, иногда даже упаковка этих продуктов одинакова, ее отличает только название бренда, цвет, тиснение и пр. мелкая атрибутика.

Еще один минус косметики люкс-класса в сегодняшних реалиях состоит в том, что собственные научно-технические разработки, исследования бренды ведут в лучшем случае для ограниченного перечня продукции. И этот перечень включает в себя не более 20% от числа всех наименований косметики бренда. И даже это не столько забота о покупателе, сколько попытка сохранить лицо и представить рынку нечто отличное от массы. С учетом того, например, что производство декоративной косметики является достаточно консервативной отраслью, в которой существующие ныне ингредиенты и текстуры не позволяют придумывать что-то принципиально новое, смысл исследовательской деятельности практически отсутствует. Некоторые люкс-бренды и вовсе ничего не разрабатывают, занимаясь лишь маркетингом, продвижением своего товара на рынке.

Читать еще:  Патчи от темных кругов под глазами

Погоня за прибылью также привела люксовые бренды к тому, что их продукция, став массовой и легкодоступной для всех, у кого есть на нее средства, потеряла такое качество как редкость. Тиражирование люксовой косметики привело к тому, что она стала продуктом массового потребления. А это противоречит самому значению определения «люкс». Сегодня даже компания Chanel соглашается с тем, что ее косметика и парфюмерия перестала быть люксом как таковым, и относит свои товары к классу «masstige» (происходит слов «prestige» и «mass market»), то есть классу престижной массовой продукции. Профессионалы от маркетинга также склонны относить нынешнюю растиражированную продукцию дорогих брендов к промежуточному классу, который они называют «премиум», т.е. дорогой, качественный, с историческим известным именем, но не редкий. Таким образом, в сфере косметики сама идея класса «люкс» потерпела фиаско. И последняя попытка дорогих брендов вернуть себе обоснованное определение «люкс» — создание люксовых коллекций ограниченного тиража и на порядок дороже, чем стандартная продукция марки. У Chanel, например, это коллекция Les Exclusifs, у Guerlain — Maison Guerlain. Не исключено, что в дальнейшем такое разграничение товаров будет у всех дорогих марок, а может быть, такие коллекции и вовсе трансформируются в отдельные бренды. Пока же мы наблюдаем размывание границ классов «люкс» и «масс-маркет».

Но вернемся к оставшимся двум классам. Они стоят несколько особняком от предыдущих двух, хотя, безусловно, также являются для них конкурентами.

Аптечная косметика

К этому классу относятся марки Vichy, Lierac, RoC, La Roche-Posay и др. Косметика этого класса продается в аптеках. Средняя стоимость ее составляет 650 рублей. Дизайн упаковки обычно лаконичен и сдержан. Продукция «аптечных» брендов всегда имела большой кредит доверия у покупателей, результат от ее применения гарантирован, т.к. в отличие от предыдущих двух классов, такая косметика всегда проходит лабораторные тестирования и испытания, поскольку относится к лечебным средствам для наружного применения. Бренды, представленные в данном классе, имеют собственные лаборатории, ведут постоянные исследования и сотрудничают с фармацевтическими институтами, неизменно поддерживают свою отличную репутацию. Рецептура их продуктов детально проработана, как правило, они направлены на решение определенных косметологических проблем: возрастные изменения, акне, гиперпигментация, розацеа и пр. В состав косметики входит большое число полезных биологически активных компонентов. Но не стоит ждать от продуктов данного класса существенного лечебного эффекта, поскольку они все же остаются косметикой, а не являются специальными медицинскими препаратами. Стоит также отличать аптечную косметику от масс-маркет-косметики, продающейся в аптеке.

Профессиональная косметика

Представители: Мас, Dior Backstage, The Make-up Store, Lisedia, Dermalogica, Creative, Orly, Matrix, Wella System Professional. Приобрести профессиональную косметику можно в специализированных магазинах и косметических салонах. Средняя стоимость продукции – 1000 рублей. Отличия данного класса состоят в том, что эффект от применения продуктов достигается быстро и результат сохраняется надолго. В такой косметике большая концентрация активных веществ, подчас средства сложны в использовании и требуют консультации или непосредственного участия специалистов.

Если говорить о декоративных средствах, то они устойчивы к внешнему воздействию, нацелены на как можно более долгое сохранение отличного визуального результата. Изначально профессиональная декоративная косметика создавалась для сцены, театральных подмостков, т.е. несла функции грима: имела плотную структуру, яркие, сильно пигментированные цвета. Но столь узкий сегмент не позволял производителям получать высокую прибыль, и многие марки вышли на массовый рынок, фактически став полупрофессиональными, поскольку расширение клиентуры привело к изменениям в составе средств, которые необходимо было сделать пригодными к использованию массовым покупателем. Так, бренды Mac и Bobbi Brown сегодня уже сложно назвать чисто профессиональными, поскольку их продукция стала носить массовый характер. Сегодня эти бренды можно классифицировать как полупрофессиональные. Их косметика получила более «мягкие» составы, менее плотные структуры, более удобную для личного использования упаковку (не только палитры, рефилы и объемные баночки для визажистов, но и небольшие индивидуальные кейсы и тюбики для теней, румян, помад и пр.).

Минусом профессиональной и полупрофессиональной декоративной косметики можно назвать то, то она имеет состав, направленный не на улучшение состояния кожи, а исключительно на ее визуальное усовершенствование. Профессиональные средства могут вызывать аллергию, из-за слишком плотной структуры забивать поры, пересушивать кожу из-за отсутствия увлажняющих компонентов и т.д. Вопреки расхожему мнению, профессиональная косметика вовсе не является косметикой наилучшего качества. Это – специфический продукт для определенных целей, порой очень далеких от ухода за кожей и заботы о ней.

Подводя итоги, можно сказать, что определения сегодняшнего косметического рынка слишком условны и далеко не всегда соответствуют действительности. Позиционирование одного продукта как принадлежащего к определенному классу, его высокая стоимость, широкая разрекламированность отнюдь не являются залогом безупречного качества и уникальности. Также как и невысокая стоимость другого, скромность его упаковки и отсутствие масштабных рекламных компаний не являются подтверждением того, что продукт плох и некачественен. Поэтому, девушки, решая для себя, что приобрести, не будьте заложниками стереотипов, навязываемых маркетологами. Не сочтите за труд хотя бы немного изучить историю бренда и его сегодняшнюю работу, ознакомиться хотя бы поверхностно с основными компонентами косметики – полезными и вредными. Выбирайте только то, что подходит вам по составу и назначению, что зарекомендовало себя, заслужило положительные отзывы людей, которым вы доверяете. Помните, что имидж – ничто, состав и результат – все!

Косметика класса премиум

Продолжаю серию статей о классах косметики, сегодня речь пойдет о наиболее «знаменитом» классе – косметике люкс.

Люксовая косметика настолько известна, что о ней можно было бы и не писать. Но, порядок есть порядок)) поэтому давайте освежим свои знания про бренды косметики класса люкс.

В чем же особенности и отличия элитной косметики, какая косметика относится к классу люкс и чем она отличается, к примеру, от той же аптечной или от косметики масс-маркет.

Надо сказать, что «умные» книжки относят люкс к селективному классу, но выделяют её как отдельный значимый вид.

Косметику премиум класса выпускают известные модные дома, она является частью имиджа фирмы, имеет узнаваемое «лицо».

Стоимость такой косметики всегда высокая. Такая ценовая политика образуется на основании следующих пунктов.

  • Компании, выпускающие люкс имеют собственные лаборатории либо научно-исследовательские институты, в которых проводятся современные испытания выпускаемых средств.
  • При изготовлении косметики класса люкс используются наиболее современные технологии производства, которые соответственно являются и наиболее дорогостоящими, к примеру, получение активных ингредиентов путем холодной выжимки с помощью интерактивных энзимных технологий; использование молекул транспортных компонентов и т.д.
  • Существенна доля дорогих высококачественных компонентов, в составе косметических средств их соотношение около 70-80%. Растения, которые служат сырьем для производства, выращиваются без использования искусственных химических удобрений, они генетически немодифицированы, обработка проходит строгий контроль, поэтому «люкс» — это косметика, обладающая высокой степенью гипоаллергенности и экологичности.
  • Концентрация активных веществ в этих средствах намного выше, чем в более бюджетных косметических продуктах.
  • Вдобавок в качестве консервантов используются натуральные составляющие – бензойная кислота, натуральные масла-консерванты, коллоидное серебро и т.п.
  • Над дизайном трудятся профессионалы своего дела, услуги которых стоят не дешево. Качество материалов используемых в упаковках очень высокое: дорогой термопластик и стекло не вступающие во взаимодействие с хранящимися в нем компонентами, хрусталь и фарфор…

Понятно, что такие материалы добавляют к цене дополнительный «вес». Зато дизайн во всех люксовых упаковках радует глаз, а иногда это становится просто произведением искусства, вошедшим в историю.

— Особое внимание уделяется доведению органолептических свойств практически до идеала – цвет, консистенция, запах, все очень-очень красиво и «вкусно».

Вы же замечали, какими приятными в использовании являются бренды класса люкс для женщин, эта косметика очаровательно пахнет, имеет наинежнейшие текстуры, замечательно впитывается, а про радость ее внешнего вида для глаз, я уже написала.

Словом, сделано всё, чтобы пользование такими продуктами было не просто приятно, а приносило запоминающееся эстетическое удовольствие.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что качество у средств этого вида всегда соответствующее, очень достойное.

Декоративная косметика класса люкс в большей своей массе представляет собой действительно великолепный продукт, значительно улучшающий наш внешний вид и часто соответствующий вложенным средствам.

В утешение тем, для кого покупка такой косметики не вписывается в бюджет, хочу сказать, что и среди селективного класса можно найти много замечательных продуктов, не уступающих по качеству, но выигрывающих в цене.

Для меня, как и для очень многих, особенно привлекательными в классе люкс являются декоративные продукты, особенно пудры, тональные основы и крема от которых эффект, как говорится, «на лицо».

Что касается люкса предназначенного для уход, здесь не так все просто. Как огромный плюс, косметика не дает эффекта привыкания, а после того, как вы прекратите ей пользоваться не появится эффект быстрого старения. Она идеально подойдет для повседневного ухода за кожей но… если у вас нет никаких проблем.

Потому что обладательницам кожи имеющей дерматологические проблемы, такая косметика не поможет. Им стоит обратить внимание на аптечную косметику и парафармацевтические препараты относящиеся к профессиональной косметике. (а также питание, сон и лечение внутренних заболеваний)) .

Напоследок напомню марки люксовой косметики, которые входят в этот список.

Люкс или не люкс? Вот в чем вопрос.

А зачем Вам косметика класса люкс?

Нужно сделать достойный подарок или самой произвести “статусное” впечатление? Считаете, что для этого необходима респектабельная упаковка узнаваемого бренда? Вы точно уверены, что ищете? Тогда извините, что отвлекли и спасибо что заглянули к нам! Потому что мы будем говорить о настоящем люксе для вашей кожи и речь вовсе не об упаковке.

Возможно Вы перепробовали множество марок из масс-маркета, но не увидели обещанного эффекта …. Наслышаны, что “люксовая косметика уж точно работает.” Решились! Пусть придется раскошелиться, но вы наконец-то купите что-то стоящее, эффективное.

Узнаете себя? Тогда давайте вместе рассмотрим и сравним основные моменты.

Люкс или не люкс? Вот в чем вопрос…

Чтобы отличить элитные средства от тех, что предназначены для широкого круга потребителей, стоит учитывать ряд критериев:

  • При изготовлении элитной косметики используется высококачественное сырье — натуральные ингредиенты с высоким содержанием активных веществ.
  • Концентрация активных веществ в дорогой косметике выше, чем в бюджетной, поэтому эффективность такой косметики тоже выше.
  • Консерванты – безопасны и представлены в небольших количествах, поэтому срок годности средств небольшой.
  • Косметика класса премиум не вызывает привыкания или зависимости. После прекращения ее использования состояния кожи не ухудшается.
  • Место продажи – никогда на рынке или в торговом центре! Это будет либо специализированный интернет-магазин от производителя, либо аптека, либо бьюти-бутик или салон красоты с грамотным консультантом.
  • Упаковка – высококачественный пластик либо стекло, изысканный дизайн и фирменный стиль (достаточно часто от именитого дизайнера);
  • Высокая стоимость – складывается из дороговизны сырья, дороговизны упаковки, необходимости внедрения научных разработок, а также больших вложений в рекламу бренда.
Теперь сравним. Натуральная косметика ручной работы с честным составом без вредных примесей.
  • В составе нашей косметики только натуральные компоненты, никакой синтетики и химии, поэтому хранится она в холодильнике и лишь 3-5 месяцев.
  • Благодаря наличию в кремах природного хлорофилла и фикоцианинов под воздействием на него дневного света в коже запускается мощный процесс обновления и омоложения.
  • Наша косметика всегда свежая. Натуральный продукт невозможно складировать впрок, мы готовим небольшими партиями, чтобы продукция сразу отправлялась к покупателю. Во всех средствах мы используем натуральный консервант из жимолости — Campo™ Plantservative WSr.
  • Полезные вещества нашей косметики насыщают вашу кожу, делают ее гладкой, здоровой, молодой, и чем дольше вы используете средство, тем меньше его нужно. Косметика под маркой «Крем-Красоты» не вызывает привыкания.
  • Свою продукцию мы реализуем сами через официальный сайт. Это позволяет отправлять покупателю максимально свежую продукцию. Мы лично знаем покупателей нашей продукции и нам проще осуществлять консультационную поддержку, если она необходима.

Упаковка. Здесь, конечно, есть отличия. У нашей продукции качественная, гигиеничная, простая, но … все-таки стильная упаковка. Она не претендует на звание произведения искусства, зато является существенной статьей экономии.

Мы не занимаемся внедрением научных разработок. Нам помогают специалисты в области фототерапии, спектроскопии и химии, но это сотрудничество носит не коммерческий, а дружественный характер. Также мы не занимаемся массовой рекламой бренда, поэтому с нашей косметикой вы можете позволить себе уход класса премиум без переплаты.

Классификация косметики

Если вы интересуетесь обзорами на различные косметические продукты, то наверняка часто слышите от блогеров такие слова как «масс-маркет», «мидлл-марк» и «люкс». Мне стало интересно, в чем же их главные отличия, и поэтому в этой статье мы подробно с примерами рассмотрим каждый класс и найдем их особенности.

Данное подразделение косметики на классы неспроста. Рынок косметических средств настолько насыщен и разнообразен, что можно выделить уже как минимум 5 сегментов косметики, которую разделяет современный маркетинг.

Итак, категории классификации косметических продуктов:

  • Mass Market (Масс маркет)
  • Middle market (Миддл маркет)
  • LUX (Люкс)
  • Профессиональная косметика
  • лечебная косметика (космецевтика)

I категория Mass Marcet (Мас-Маркет)

Данная категория имеет две особенности:

Первое – масштабное производство, она продается везде где только можно.

Второе — доступная цена.

Конечно, к выбору такой косметики нужно относиться очень осторожно, так как некоторые косметические средства настолько токсичны, что могу принести больше вреда, чем пользы. Так что внимательно просмотрите состав и отзыв покупателей на данную продукцию.

Еще одной особенностью можно назвать то, что на продвижение данных продуктов уходит больше половины стоимости, и всего 10-20 % сама себестоимость продукта. Особенно к таким относят косметические продукты, которые распространяются при помощи сетевого маркетинга (Орифлейм, Эйвон, Фаберлик).

Ну а теперь примеры косметических брендов:

Руби Роуз (Ruby Rose), Эвелин (Eveline), Нивея (Nivea), Орифлейм (Oriflame), Фаберлик (Faberlic), Эйвон(Avon), Чистая линия, Черный жемчуг, Herbina, E.L.Erman, Дав (Dave), Golden Rose, Malva Cosmetics (Мальва).

Если смотреть с точки зрения ученых-профессионалов, то такая «низкопробная» косметика как Руби Роуз (Ruby Rose) и ей подобные, вообще не тестируется Ассоциацией Независимых Экспертов, как непригодная к применению.

II категория Middle Market (Мидл-Маркет)

Средний класс косметики, который имеет наибольшую популярность в России и Украине, так как приемлемая цена соответствует качеству. Тут уже натуральных компонентов содержится больше (30-60%), а токсических веществ почти нет. Однако, ингредиенты, входящие в состав, могут вызывать привыкание, поэтому рекомендуется менять средство раз в полгода.

Примеры брендов миддл-маркета:

Люмене(Lumene), Лореаль (L’Oreal),Мэри Кей(Mary Key), Пупа (Pupa), Ревлон(Revlon), Euro Shi» («Евро Ши»), «Borjois» («Буржуа»), «Decleor» («Деклеор»), «Lancome» («Ланком»), Maybelline( Мейбелин), Клиник (Clinique).

III категория — класс LUX (Люкс)

Название само за себя говорит. Биологически-активные компоненты 70-80%. Особенной чертой данного класса то, что производители не скупятся на научно-технологические новшества. Соответственно высокий уровень маркетинга и дизайна. Чаще именно такую косметику можно увидеть в обзорах популярных бьюти-блогеров. Такая косметика продаётся в фешенебельных бутиках и отделах дьюти-фри. И занимает самый высокий ценовой сегмент

Так же косметика люкс не вызывает «привыкание» и преждевременное старение кожи.

Как правило, потребители платят некую долю цены за известное имя бренда люкс-маркета, но качество данного сегмента в разы превышает мидл-маркет. Хотя сегодня идет тенденция размытия границ между данными двумя категориями. Например, недавно видела как Лореаль и Ланком начинают производить косметические средства класса люкс.

Примеры брендов класса люкс:

La Prairie, Guerlain, Calvin Klein, Bvlgari, Dior, Clarins, Chanel, Givenchy, Estee Lauder, Shiseido, Armani, Guerlain

IV категория — профессиональная косметика

Профессиональная косметика имеет свои определенные цели:

  • Быстрый визуальный эффект
  • Стойкий макияж

Чаще всего такой макияж требуется на какое-нибуть торжество, например выступление, свадьбу или выпускной. Высокая концентрация пигмента требует вмешательство профессионала-визажиста.

Негативные стороны данных продуктов в том, что такая косметика нацелена лишь на стойкий визуальный эффект, нежели на состояние кожи после применения. По стоимости такая косметика относится к среднему и высокому ценовому сегменту.

В этот сегмент входят марки, хорошо известные только в профессиональных кругах, например как:

Inglot, Make-Up-Secre, Kryolan, Cinecitta makeup, NYX, Makeup Art Cosmetics (MAC), Bobbi Brown.

Но на сегодня многие профессиональные марки уже сложно назвать таковыми. Например МАС и Bobbi Brown начали носить массовый характер продаж и более удобные баночки для индивидуального использования. Состав косметических продуктов стал менее плотней. Сегодня эти бренды можно отнести к классу полупрофессиональных.

V категория — лечебная косметика (космецевтика)

Космоцевтику используют в лечебно-профилактических целях и продают в аптеках. Она действует на клеточном уровне, положительно влияет на биохимические процессы в организме. Не содержит в себе токсических элементов, а наоборот применяет биологические активные компоненты, разработанные в научных лабораториях. И проходит все этапы клинических испытаний. Не вызывает эффекта «привыкания» и старения кожи. Не будем подробно вдаваться в классификацию данной категории. Стоит также отличать аптечную косметику от масс-маркет косметики, которая продается в аптеке.

Bioderma, Vichy, Klorane, A-Derma, Lierac, RoC, La Roche-Posay

Какой косметикой пользоваться?

Теперь зная все категории косметики, возникает вопрос, а какая же должна войти в приоритет? Поэлитней или побюдженей…

Ответ таков: Приобретайте то, что пока может себе позволить, но выбирайте лучшее из представленных вариантов.Конечно, стоит понимать, что чем выше класс косметики, тем выше эффективность, безопасность и качество. Но я уверенна, что и среди масс-маркета можно найти достойные косметические продукты, просто эффективность будет пониже

P.S Проанализировав свою косметику на данный момент — она составила 95% мас-маркета и лишь 5% мидл-маркета. Но это не повод расстраиваться, а напротив двигаться вперёд к своей мечте – стать профессиональным визажистом!

Если вам так же интересна данная тематика, заходите на мой блог и развивайтесь вместе со мной! Буду рада всем!

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector